营销的功夫 新消费品牌如何快速出圈

图书信息

作者：陈楠著

出版社：电子工业出版社

定价：68.00

ISBN：9787121481994

出版时间：2024-07-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

目录

一、回归营销本质

01理解营销，回归本质

02产品力是营销基石

03营销从理解消费者需求开始

04重要的消费者研究

05用功夫的内容营销

二、有价值的整合营销

06海外众筹一整合式营销

07细分类目营销

08好的服务与有效传播

09互动与口碑

10不争第一，只做专享

三、营销实践

11品牌内容的视觉调性

12回归本质

13用户思维与流量思维

14对标戴森的徕芬

15石头科技——塑造差异

四、营销背后的功夫

16快就是慢

17竞对研究

18用户心智与品牌运营

19联盟营销

20长期主义

内容简介

这是一本关于品牌营销的"故事”书，再现了作者作为品牌营销专家对小佩、徕芬、vivo、石头科技等品牌的营销实践、营销思考及营销故事，深入剖析了新消费品牌在成长过程中面临的挑战与机遇，提供了一套全面的营销策略和实战技巧。从市场定位到品牌塑造，从内容营销到社交媒体互动，再到用户体验和服务创新，每一个环节都是品牌成功的必经之路。通过沉浸式的营销案例，让读者体验不同品牌营销背后的功夫，以及如何占领用户心智，完成商业转化。