溢出 新质生产力浪潮下中国企业出海营销战略

图书信息

作者：曹虎著

出版社：海天出版社

定价：78.00

ISBN：9787550741720

出版时间：2025-01-01

分类：图书,社科经管,经济,经济理论、法规

商品介绍

目录

第1章 出海，新增长引擎

溢出效应

全球营销的泰坦之战

出海，势在必行

价值出海——新质生产力驱动下的出海营销升级

第2章 4R+1P—— 价值出海方法论

4R+1P价值出海营销战略屋

出海营销第一步——明确出海目标

出海营销第二步——制定产品战略

出海营销第三步——构建渠道策略

出海营销第四步——品牌入市策略

出海营销第五步——构建组织能力

第3章 实战出真知 —— 那些闯出去的品牌

创想三维：细分品类破圈，打开大众消费市场

龙腾出行：聚焦客户价值，打造国际化创新服务

OPPO：“Glocal（全球化）”的价值出海战略

名创优品：千店千面，打造超级品牌

比亚迪：从 ToB 到 ToC，循序渐进的出海战略

第4章 洞察与建议 —— 出海访谈实录

前瞻：企业价值出海六大趋势预测

访谈风投机构 ATM Capital：出海成功的关键是回归业务本质

访谈数字化服务商 PTC：制造业企业国际化与数字化转型

访谈社交平台 LinkedIn：中国 B2B 产业全球化迎来的黄金十年

访谈内容营销服务商 Brandpal：环境剧变是发展常态，一定要找“不变的东西”

访谈出海科技企业创始人俞雷：中国的营销打法已是全球不错的

致谢

内容简介

作者深耕企业出海领域多年，调研了多家品牌、机构、平台和多位学术专家等，形成了来自一线的经验式内容。本书围绕新质生产力浪潮下中国企业出海的背景、品牌出海趋势洞察与方法论、出海品牌案例解析等要点内容展开论述，精选中国企业出海成功案例，对其进行深度剖析和全面解读，为中国企业定制可行性出海方案。

作者简介

曹虎，科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人，中国区和新加坡区CEO，科特勒增长实验室创始人，中国国际友好联络会理事。 专业背景涵盖生物化学、高科技营销和消费者行为学。从2000年开始，曹虎师从“现代营销学之父”菲利普·科特勒教授，从事国际营销、营销战略和品牌战略的研究与咨询实践。他领导科特勒咨询集团（中国）为近150家“财富500强”和“中国500强”企业提供市场战略、品牌战略和国际化战略咨询服务。行业覆盖互联网、高科技、移动通信、3C智能电器、航空航天、农业食品、金融服务、旅游文化、医疗健康等。 代表著作：《数字时代的营销战略》《新增长路径》《市场战略》（繁体版）《什么是营销》《金星上的营销》。 代表译作：《营销革命5.0》（菲利普·科特勒著）。 精编著作：《营销管理》第16版（精简版）（菲利普·科特勒等著）。

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编辑推荐： 1.“现代营销学之父”菲利普·科特勒倾情作序。 2.科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人、中国区和新加坡区CEO，科特勒增长实验室创始人 曹虎全新力作。 3.本书是关于中国企业如何在全球化 2.0时代理解出海的重要战略价值和如何制定有效的价值出海营销战略。 4.中国企业出海背景+四大困惑+四个关键升级+品牌出海五步走+五家企业现身说法+六大趋势预测+五大品牌建言献策。