进化 做懂数据的营销人

图书信息

作者：于勇毅著

出版社：电子工业出版社

定价：65.00

ISBN：9787121497957

出版时间：2025-04-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

目录

第1章数据对于营销的改变 1

第一节数据对于营销的三个价值 2

第二节数据对于业务战略的改变 6

第三节数据对于营销策略的改变 12

第四节数据对于营销执行的改变 19

第五节数据对于营销度量的改变 31

第2章数据的语境 36

第一节数据的四方式：数据的来源 37

第二节数据的三大类：数据的常用类型 38

第三节数据的两分类和三要素：对人的数据的进一步分类 39

第四节数据的六环节：数据运营的步骤 42

第3章数据的运营逻辑 44

第一节数据采集：能使用的底层数据 46

第二节数据治理：原始数据的第一轮粗加工 56

第三节数据管理：营销数据中台 60

第四节数据分析：数据的第二轮精加工 64

第五节数据交互：成品数据的输出 73

第六节数据度量：数据闭环的复盘和优化 77

第七节张师傅买菜刀故事的复盘与解读 83

第4章品牌方如何构建数据能力 87

第一节品牌方构建数据能力的路径 88

第二节品牌方构建数据能力时面临的常见问题 100

第三节品牌方随时需要思考的10个问题 105

第5章不同行业的个性化案例 110

第一节通用行业：精细化定义目标消费者 111

第二节快消行业：新客破圈 115

第三节餐饮行业：消费者运营的“攻守拓” 117

第四节食品饮料行业：新品上市 119

第五节汽车行业：消费者采购决策链的优化干预 121

第六节零售行业：“种草+直播电商”的O2O模式变革 123

第七节商超行业：线下广告引流链路的度量 125

第八节互联网行业：全链路的买量精算 127

第九节内容行业：口碑运营 128

第十节酒店航空行业：消费者忠诚度经营 130

第十一节母婴行业：消费者生命周期管理 132

第十二节B2B领域：目标客户营销 135

第6章数据在业务模式重构中的价值 141

第一节阿米巴的数据化运营 142

第二节商业地产的数据化运营 147

第三节B2B的营销-渠道一体化运营 153

第7章数据合规：必须遵循的行业红线 157

第一节数据合规的相关法律法规 160

第二节营销数据合规的六大原则 163

第三节营销数据的合规风险点 168

第四节数据合规的未来 174

第8章数据的未来 176

第一节新技术：人工智能 178

第二节新数据：内容数据+内容平台 182

第三节全域增长：从全局很优的视角出发布局平台策略 189

后记做好大时代里的“马车夫” 195

附录推荐阅读 198

内容简介

本书是一本紧密围绕实战需求，旨在帮助读者快速入门营销数据领域的专业图书。本书系统梳理了营销数据的运营逻辑，从源头追溯到数据的管理与应用；为企业量身定制构建营销数据能力的实操指南，助力突破数据困境，抢占市场先机；搭配30个真实且典型的实战案例，将数据如何发挥效能直观呈现，让理论落地生根；更点明数据合规原则，为企业合法合规运用数据保驾护航。无论是在营销一线摸爬滚打、渴望借数据之力实现突破的营销从业者，还是怀揣营销梦想、即将踏入职场的高校学生；无论是对数据在营销领域应用满怀好奇、想拓宽职业边界的 IT 从业人员，还是专注于营销理论研究、急切希望将理论与实践深度融合的学者，本书将成为你的专属挚友，为你推开营销数据世界的大门。