玩美：红星美凯龙30年定制商业智慧

图书信息

作者：王千马著

出版社：浙江大学出版社

定价：35.00

ISBN：9787308166201

出版时间：2017-02-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

目录

题记

前言

中国商业美学的复兴

第一章 商业美学：从家居零售到审美消费

第二章 渠道美学：现代主义精神下的生活场景

第三章 产品美学：内心折射的多元审美

第四章 品牌美学：好看不过灵魂深处的共鸣

第五章 市场美学：玩美的八〇九〇

第六章 一个绅士的自我修养

内容简介

红星美凯龙，中国家居流通业品质保证。宜家、百安居、家得宝等外资品牌都定位中低端，国民品牌红星美凯龙却站在了中高端，而且商场数量超过靠前外资品牌的总和，超过行业第二到第五的总和。作者通过深入采访红星美凯龙老总车建新，发现打造红星美凯龙如何以审美理念逐渐打开自己的视野和格局；如何从请进来，到积极地走向世界、走向靠前，让中国原创设计成为世界美学风潮中很重要的又一核；如何从服务于那些先富起来的群体，再到着眼于“不再仅仅关注价格，而是追求预算范围内优选的产品”的高审美的一代人。这一切的背后都是审美的力量在支撑。

作者简介

王千马，蓝狮子（中国）企业研究院创意总监，在商帮文化及城市文化上多有研究。著有《重新发现上海1843－1949》《盘活：中国民间金融百年风云》《宁波帮:天下靠前商帮如何搅动近代中国》，主编有《无法独活？致喂大的年轻人》《不焦虑的青春》。