现代组织公共关系学（第2版）

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作者：于然 著，北京师范大学 | 分类：经济管理,管理,市场营销

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作者简介 暂缺《现代组织公共关系学（第2版）》作者简介

内容简介

内容简介 　　《现代组织通用人力资源管理学精品教材：现代组织公共关系学（第2版）》以“塑造和维护组织形象”为核心目标，对公共关系领域既有理论和实践成果进行吸收、提炼和转述，初步构建了一套自有特色、内容完整的公共关系学学科体系。全书分“基本原理”、“运行管理”、“操作实务”和“多元实践”四篇，共十二章内容，全面系统、重点突出、切合实际、科学逻辑地展现了现代组织公共关系的精要内涵、经典思想、前沿成果和关键操作技法。

目录

图书目录
第1篇 基本原理第1章 现代组织公共关系历史渊源主旨内容提要学习目标要求1.1 东西方文明古国的公共关系思想与实践1.1-1 古代西方政治宣传1.1-2 古代中国治国思想1.1-3 古代中国公关活动1.2 现代公共关系在美国的启蒙与发展1.2-1 早期政治动员1.2-2 报刊宣传运动1.2-3 新闻揭丑运动1.2-4 公共关系职业化1.3 现代组织公共关系新时代的形成与推进1.3-1 形成理论体系1.3-2 进入理论丛林1.3-3 研究视野与前沿1.3-4 发展特征与趋势1.4 中国公共关系的引进演化与发展趋势1.4-1 机械引进和初步发展1.4-2 形成体系和稳定推进1.4-3 发展脉络与特色1.4-4 发展原因与未来展望本章专栏专栏1-1：人物轶事大哲学家苏格拉底专栏1-2：经商之道红顶商人胡雪岩的成败专栏1-3:历史浏览 战国时期“士”阶层的崛起与作为专栏1-4:公关故事 “大处思考”：伯奈斯的公关理念延伸思考问题技能操作训练第2章 现代组织公共关系理论精要主旨内容提要学习目标要求2.1 现代组织公共关系核心概念和目标追求2.1-1 公共关系含义2.1-2 组织形象释义2.1-3 三大目标追求2.2 现代组织公共关系构成要素及内在关系2.2-1 社会组织与环境2.2-2识别公众2.2-3 选择传播媒介2.3 现代组织公共关系基本准则和职能定位2.3-1 基本准则2.3-2职能定位2.3-3 战略公共关系2.4 现代公共关系组织架构及职业状况2.4-1 公共关系部门设置2.4-2 专业公共关系公司2.4-3 公共关系社团2.4-4 职业状况……第2篇 运行管理