精准投放 个性化数字广告一册通

图书信息

作者：(美)迪亚兹·耐萨蒙奈(DiazNesamoney)著杨懿译

出版社：中国人民大学出版社

定价：65.00

ISBN：9787300253954

出版时间：2019-04-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

目录

部分

数字广告需要持续的颠覆式创新

章 会说话的广告牌   3

第2章 触达VS关联   9

第3章 数字化颠覆：媒体的激增和个性化广告   13

第4章 广告中的数据   18

第5章 顾客的购买之旅：关联性和参与度的提升   24

第6章 定向VS个性化广告   32

第7章 原生广告、内容营销和个性化广告   36

第8章 动态创意优化VS个性化广告   39

第9章 Twitter进入展示广告领域   42

第二部分

动态广告的核心概念

0章 数据、事件和规则   49

1章 程序化平台在个性化广告中的作用   64

2章 广告格式   68

3章 策划数据驱动型动态广告活动   71

4章 个性化广告活动的测量、投资回报率以及优化   81

第三部分

用于个性化广告的技术

5章 为发布商提供的数据驱动动态广告产品   95

6章 个性化大数据开发   102

7章 制作个性化内容   123

8章 开发数据驱动型广告所需的技术   128

9章 转化跟踪和归因   146

第20章 个性化动态广告的很好实践    149

第21章 个性化广告所涉及的个人隐私   172

第22章 个性化广告的未来   176

第23章 来自行业远见者的洞见   185

附 录 动态广告活动工作表示例   195

名词术语   207

译者后记   215

内容简介

全面剖析从传统广告向个性化数字广告转型的核心技术与关键策略

全流程指导个性化数字广告实战运营，为个性化营销提供整体解决方案

这本实战手册介绍了个性化数字广告所涉及的动态广告的核心概念、投放时机、制作过程以及应用技术，就大数据、程序化平台、广告格式以及创意，为读者提供了全面的解决方案。另外，作者还基于物联网、社交媒体、应用软件、可穿戴设备预测了未来广告业新的机遇。

通过本书，你将学会如何利用以下解决方案在合适的时间推送合适的信息：

◎了解基于大数据的无所不在的个性化广告世界；

◎全面掌握个性化数字营销应具备的所有元素：数据、规则、事件以及算法等核心技术与策略；

◎一对一地精准投放定制和具有针对性的信息，并与消费者创建对话和联系；

◎成为撬动客户做出购买决策的很后支点，为难以预测的客户购买过程实现个性化营销；

◎学以致用，将这一切整合到你的现实业务中，进行实战运营；

◎很终实现思维方式以及态度上的转变，制作出可以提升参与度、建立关联以及让人激动的个性化广告。