内容电商运营实战：抖音·快手·小红书·视频号

图书信息

作者：姜来,韩博,马仁业著著

出版社：化学工业出版社

定价：59.80

ISBN：9787122478122

出版时间：2025-08-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

目录

第1章 内容电商：流量时代落幕，内容时代来临001

1.1 内容电商：电商转型的下一个必争之地002

1.2 内容电商随着社交自媒体而来004

1.2.1 内容电商的内涵004

1.2.2 内容电商的优势005

1.3 内容电商与传统电商的差异007

1.3.1 消费场景的转变：从机械陈列到个性推荐008

1.3.2 运营逻辑的变化：从流量驱动到内容为王009

1.3.3 管理重点的演进：从商品交易到用户关系深化011

1.3.4 变现模式的拓展：从单一到多元的突破012

第2章 内容规划：做内容如同盖房子，缺乏规划，基石不稳015

2.1 内容规划的两个关键016

2.1.1 自身优势分析016

2.1.2 竞品深度分析018

2.2 内容规划的四大要点019

2.2.1 选题策划：打造丰富的内容体系020

2.2.2 素材搜集：构建内容的“材料库”022

……

内容简介

本书综合抖音、快手、小红书、微信视频号以及传统电商平台(如淘宝、天猫、京东、拼多多)上的案例与数据,一方面阐述了不同平台的特色、运营策略和发展趋势;另一方面以上述内容为基础,深入探讨了内容电商行业的运作规律,使读者全面掌握内容创作、运营、传播与裂变的技巧.全书分为三部分:第一部分(第1~4章)是普适性内容,涵盖了内容电商的基础知识、内容规划、内容创作、内容裂变;第二部分(第5~9章)是针对性较强的内容,围绕几个平台进行特定的分析,为不同平台的内容电商运营者提供切实可行的解决方案;第三部分(第10章)为案例解析.本书注重实用性,采用简洁明了的语言,通过典型案例提炼、总结了许多方法、技巧,并配有大量图表,便于读者阅读.本书可作为电商创业者、传统电商转型人员以及从事内容电商运营的工作者的参考用书,也可作为高等院校相关专业师生的参考资料.

作者简介

姜来 姜来传媒CEO,七星运营系统创始股东，新媒体营销实战专家，担任多家企业新媒体营销顾问，精通AI裂变营销、IP矩阵打造、私城运营及产业全链路闭环生态系统运营。被誉为“短视频小王子”。国家乡村振兴战略的终身推动者，安徽省乡村振兴特别培训导师，著有《引爆品牌与个人IP》。 韩博 得喜樂创始人，七星运营系统创始股东，担任多家企业营销顾问，互联网裂变营销实战专家，被誉为“红枣哥”。著有《爆款打造》《引爆品牌与个人IP》《跨越式成长》《从0到1微创业》《微店赚钱就这么简单》等。 马仁业 云动说修创始人，七星运营创始人，软件工程师，系统架构师。16年IT互联网技术开发经验，10年IT互联网运营实战经验。曾服务美国通用(GE)、风神集团、汇成集团、经通天下等企业，著有《用户精细化运营》。

主编推荐

本书不仅从理论层面阐述了内容电商的起源、优势及其与传统电商的差异，更从实战角度出发，系统讲解了内容规划、创作、裂变、平台运营及未来发展趋势等关键环节。无论是希望入局内容电商的新手，还是寻求突破瓶颈的老手，都能从中汲取宝贵的经验和策略。 本书紧密结合了抖音、快手、小红书和视频号这四大主流平台，针对每个平台的特性和玩法，提供了具有针对性的运营技巧和案例分析。同时，还对传统电商如淘宝、天猫、京东、拼多多的内容化转型进行了深入探讨，为读者提供了多元化的运营视角。 此外，本书还着重强调了内容电商的未来发展趋势，通过八大技巧帮助读者构建完备的内容生态系统，提升品牌影响力，实现持续稳健的发展。 （1）内容为王，电商新篇章：深度解析内容电商的优势与玩法，助你抢占电商新风口！ （2）平台实战，一网打尽：抖音、快手、小红书、视频号全覆盖，揭秘各平台运营策略！ （3）规划创作，双管齐下：从内容规划到创作，构建完整的内容生产体系，提升内容质量！ （4）裂变传播，引爆流量：掌握内容裂变技巧，让你的内容像病毒一样快速传播！ （5）社交电商，深度解读：深入剖析社交元素在内容电商中的作用，助你打造社交型内容电商！ （6）传统转型，内容制胜：传统电商如何内容化转型？本书为你提供详尽指导！ （7）未来趋势，前瞻布局：八大技巧助你构建内容电商生态系统，把握未来发展方向！ （8）实战案例，学以致用：丰富的实战案例和数据分析，让你的运营之路更有章可循！