赢在品牌 理论·工具·案例实战解码

图书信息

作者：钟业彬著

出版社：企业管理出版社

定价：88.00

ISBN：9787516427538

出版时间：2023-01-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

目录

第一章 品牌为王的时代

第一节 营销观念变迁的几个阶段

第二节 万变之中的不变

第三节 品牌的本质

第二章 品牌战略规划的原点

第一节 原点之争

第二节 3C分析及相关模型

第三章 竞争环境分析

第一节 竞争对象选择

第二节 竞争格局分析

第三节 竞争对象分析

第四节 对标分析

第五节 竞争机会选择

第四章 内部环境分析

第一节 内部环境分析的要点

第二节 内部环境分析的四个维度

第三节 内部环境分析的常用工具

第五章 消费者分析

第一节 消费者分析的几个维度

第二节 消费者需求研究

第六章 品牌模式规划

第一节 品牌架构的模式

第二节 品牌架构模式的选择

第三节 品牌模式规划实例

第七章 品牌定位

第一节 品牌理论的三次演变

第二节 品牌定位的内容和要求

第三节 STP战略方法

第四节 灯塔模型法

第八章 品牌价值体系规划

第一节 品牌资产

第二节 品牌定位

第九章 品牌识别规划

第一节 品牌识别系统

第二节 常规的品牌识别系统

第十章 品牌愿景规划和品牌管理规划

第一节 品牌愿景规划

第二节 品牌管理规划

内容简介

品牌战略是企业的经营战略，是重要的企业子战略，已成为当前众多企业非常重视并广泛使用的营销战略，这种选择是基于当前的营销环境的必然结果。营销环境的变化，尤其是营销观念的变化决定着企业营销战略的取舍。基于此，作者通过自身二十四年来的营销实践，结合自己实操或经历过的案例剖析，把自己对品牌战略规划的理解和感悟整理成书。希望读者通过阅读本书能够系统理解品牌规划的框架及其内容，全面掌握品牌规划的方法和工具，整体拓宽与品牌规划相关联的营销知识面，成为理论、方法、案例兼备的品牌策略型营销人才。

作者简介

凤翔传说整合营销服务机构总裁，中山大学高级管理人员工商管理硕士，“一路向C品牌实效传播”理论体系创建者和践行者。著有《品牌文化与市场营销》《“一路向C”实效传播》。在大健康与消费品行业有25年的营销实践和高层管理经验，精于企业战略、品牌定位、创意策划、整合营销传播、市场运营管理和精英团队打造。中国营销协会常务理事、中国广告协会学术委员会委员，“中国广告长城奖”“学院奖”等权威奖项评委，中国当代杰出广告人卓越人物、广告主“金远奖”营销传播，千亿市值品牌的幕后推手，被诸多全国知名品牌客户倚为金钻导师。