茅台美誉力 从产品到企业的影响力变革

图书信息

作者：张小军,马玥,熊玥伽著

出版社：电子工业出版社

定价：80.00

ISBN：9787121438578

出版时间：2022-12-01

分类：图书,社科经管,管理,企业管理

商品介绍

目录

01茅台美誉力价值体系

品牌价值全球领先

茅台美誉力价值体系

茅台美誉力的历史演进

02高品质的强烙印

品质的时空观

工艺的高品质

科技赋能高品质

03认同与多价值

功能价值

情感价值

金融价值

04构筑正向符号

坚守工匠精神

历史的见证者

中国名片

坚守经营的本质

……

内容简介

《茅台美誉力》深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路，以第三方视角冷静思考，深入企业获取第一资料，探讨中国白酒行业发展与路径，提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。 美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现，它有双向生长的路径。内生的力量能构建茅台品牌生长路径，深入品质特性，展现品牌性格，彰显企业风范。外生的力量形成于外部环境中，来自消费者、经销商、供应商及其他社会群体的正向反馈。美誉力对于企业品牌占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播中国文化有着驱动作用。这种看不见的力量让茅台美誉持续绽放，提升市场竞争力，筑造抗风险的坚固城墙。

作者简介

"张小军 财经作家，资深策划人，考拉看看和内容引力资本创始合伙人，常年从事企业和商业案例研究。拥有丰富的传媒和商业实战经验，也是多个品牌的推动者。著有“褚时健经营哲学”系列及传记等多部广具影响力的作品。 马玥 出版人，考拉看看联合创始人兼执行总经理，中国内容行业的重要研究者和实践者。持续研究的内容案例包括褚时健与褚橙品牌、浙商企业家精神、新经济、5G等。 熊玥伽 财经作家，考拉看看内容执行总编辑、头部企业研究中心主任。长期致力于研究超级企业和企业创新，研究案例包括腾讯、华为、吉利、横店、正泰等。著有《很好引流》《大合并漩涡》《华为终端战略》等畅销作品。"

主编推荐

"无论是于中国人而言，还是对白酒行业而言，茅台都成为不同历史时期和中国白酒高品质的代表。这一切，茅台是如何做到的呢？ 未来商业是关乎美誉力的竞争，相信读者能从《茅台美誉力》中收获力量。"