日用化学品多维度营销

图书信息

作者：陈忠明,李官跃,熊远钦编著编

出版社：化学工业出版社

定价：68.00

ISBN：9787122499936

出版时间：2026-03-01

分类：图书,行业职业,工业技术,精细化工

商品介绍

目录

第一章 日用化学品概述

1.1 日化品的定义及范畴

1.1.1 日化品

1.1.2 日用化学工业

1.2 日化品的由来和现状

1.2.1 日化品的由来

1.2.2 日用化学工业的现状

1.3 日化品的技术发展趋势

1.3.1 洗涤用品（家用）

1.3.2 口腔清洁用品（牙膏）

1.3.3 化妆品

第二章 日用化学品的品牌确立

2.1 日化品的品牌策划

2.1.1 日化品的商标注册

2.1.2 日化品营销渠道的策划

2.1.3 日化品营销品牌的策划

2.2 日化品的品牌定位

2.2.1 品牌定位的立足点

2.2.2 日化品的包装外观设计

2.2.3 日化品的配方设计

2.3 品牌策划及定位中的注意事项

2.3.1 品牌的策划和定位要与企业的营销目标相吻合

2.3.2 品牌的策划和定位要对标目标客户的需求

……

内容简介

本书从日用化学品营销环节必须注重的“讲好广宣故事”“产品的功效设计”“生产及使用安全”“顺畅流通到用户手中”“用户和销量的持续维护”5个方面，对其营销过程的多维度支撑事项进行了介绍。基于编著者在日化行业多年的从业经验，紧扣日化企业近期需重点落实的“化妆品原料和产品的注册备案”“化妆品生产以及经营企业应对‘105条’飞行检查”两大主旨要素，为拟进入日化行业和营销方面存在困惑的中小企业主管提供操作程序上的一些参考。书中引用的法规条文出处明确、权威可查，解析中肯，讲解通俗，可作为各类高校的轻工、化工类等相关专业学生知识技能拓展、创新创业选修课程的教材，也可供中小型日化企业的营销主管和科技开发工作者阅读。