未来品牌 解密中国市场品牌建设与增长之道

图书信息

作者：王婧编

出版社：上海社会科学院出版社

定价：128.00

ISBN：9787552032864

出版时间：2020-10-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

目录

序

前言：为什么要发起"未来品牌"这个项目？

B站（网站哔哩哔哩）

用户眼中的B站

媒体报道中的B站

进来告诉你，我们为什么会喜欢B站

UP主

弹幕

鬼畜视频

青年狂欢

品牌故事

B站的投资收购

NEIWAI内外

用户眼中的NEIWAI内外

对话品牌创始人刘小璐

以"设计"为驱动的产品公司

对话NEIWAI内外设计师

品牌故事

……

内容简介

胖鲸通过“未来品牌”项目，由大众和专业评审共同评选出优秀的十大未来品牌。过去五年里胖鲸研究所一直致力于发掘这些具有行业代表性的品牌，这其中既包括拥有丰厚积淀的经典品牌、持续自我突破的成熟品牌、也有兼顾增长速度与质感的新锐品牌。在本书中，我们将收录宜家、斯凯奇、爱彼迎、内外、科颜氏等十余个优秀品牌，通过与创始人、品牌主理人、CMO、行业意见领袖的深度对话，胖鲸挖掘出这些企业背后的商业战略和品牌思维，给行业带来启发。

主编推荐

嘈杂的中国市场上，人口与流量红利日渐式微，品牌建设终于渐渐回到它原本该被重视的位置，品牌建设与生意的紧密关系也正在被重新认识。在这个背景下，在中国市场运营生存的企业，急需获得品牌建设的“正确姿势”。