当前位置：网站首页>推荐书籍 > 正文 >>

购物车心理学

图书信息

作者：(印)西玛·古普塔著王阳阳译

出版社：世界图书出版有限公司北京分公司

定价：59.00

ISBN：9787523201800

出版时间：2023-04-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

内容简介

当今，网络购物已经成为全球的潮流，它深刻改变了人们的生活方式，并给传统购物方式带来了巨大的冲击。而营销者如何在激烈的市场竞争中抓住消费者的心理，如何使传统的营销手段适用于网购的新时代，已经是众多学者关注的问题。本书是一部研究数字营销的上乘之作。本书指出网购“如何营造出一种省时省力的奇妙错觉以及如何呈现现实”，从心理学的角度分析了消费者青睐网购的原因，以及电商应该运用何种营销策略才能在市场竞争中取得成功。在本书的前两章，作者说明了用科学指导市场营销的必要性。第三章至第八章论述了如何在市场营销中根据消费者的心理制订相应的营销策略。通过风险感知、制造品牌魅力、调动消费者的记忆和情绪等手段，使商家在激烈的市场竞争中获胜。并介绍了视觉效果和色相环呈色等相关理论在数字营销中的应用。第九章至第十一章论述了数字营销相对于实体营销的差异，并介绍线上购物中消费者的心理预期和诉求，以及社交媒体对网购的巨大影响。第十二章至第十四章介绍了开设网店的具体策略，包括设计网站、撰写文案、设置图像等，从理论的角度剖析了在数字营销中获胜的秘诀。在互联网日新月异地改变我们生活方式的当下，本书对于指导网络营销，促进网络市场的良性竞争，都是一本的商业指南。

作者简介

西玛·古普塔 (Seema Gupta)曾任印度管理学院班加罗尔分校（Indian Institute of Management Bangalore）市场营销学教授。现专门从事数字营销工作，是该领域的作家、演讲者、博客作者、顾问和培训师。作为数字营销顾问和培训师，她已经培训了超过10000名专业人员和500多家公司。她曾在《公共关系评论》（Public Relations Review）、《企业声誉评论》（Corporate Reputation Review）等著名期刊上发表论文。

主编推荐

1.作者西玛·古普塔教授是市场营销专家，已经培训了联想、惠普、3M、哈曼国际、Adobe、好时在内的500多家公司的超过10000名专业人员。2.书中包括一百多个经典案例，以及近100幅示例插图，用直白易懂的方式把复杂的心理学理论简化。3.既有心理学理论，又有实际操作指导方案。从底层逻辑入手阐述心理学原理，授人以渔，让读者融会贯通，打造专属自己的品牌和网店。4.精美双色印刷，理论更直观，重点更明确。5.对于想要开设网店的新手店主来说，本书是一本入门指南，包含了从品牌包装、品牌logo、网站字体设计，到社交媒体运营、网店营销活动的具体指导。6.对于网络营销人员来说，本书指导他们从心理学角度，更加了解网购者的消费行为，从而设计出“爆款”营销方案。

作品类型：世界图书出版有限公司北京分公司,图书,社科经管,管理,市场营销,

推荐书籍

战争风云：第二次世界大战新史（精装）（安德鲁·罗伯茨[英] 著）
商业外观保护的法律制度研究（罗传伟著）
银色浪漫（郝立编著，安徽文艺）
实用外经贸谈判英语教程（第二版）（廖瑛，廖越英，北京对外经济贸易大学）
江淮官话入声研究（石绍浪，北京语言大学）
八小节新谱视唱700首（高婀娜著，吉林大学）
兽医病毒学（（美）S.B.莫汉蒂（Sashi B.Mohan）
表达的艺术：PPT动画设计（（韩）金钟哲，（韩）权熙哲编著，武传海，山世英）