传媒领袖演讲录

图书信息

作者：华南新闻传媒协同育人中心主编著

出版社：广东南方日报出版社

定价：28.00

ISBN：9787549112012

出版时间：2014-12-01

分类：图书,社科经管,社科,新闻传播

商品介绍

目录

前言

第1部分 新媒体传播与舆论生态

国内舆论生态三大变化与主流媒体的应对策略

广东省委宣传部副部长、南方报业传媒集团党委书记莫高义

热的社会，湿的未来——互联网时代的行动逻辑

南方网总编辑曹轲

“微”时代的传媒变局和营销革命

深圳广电集团副总编辑李静

新媒体格局下新闻线索研究

南方都市报执行总编辑任天阳

加强加强网络宣传和舆论引导营造积极健康舆论环境

广州市委宣传部副部长叶敏

第2部分 全媒体转型与集团战略

南方报业全媒体转型的实践与思考

南方报业传媒集团社长杨兴锋

南都全媒体集群方略

南都全媒体集群执行总裁庄慎之

用户驱动与传媒变革

浙江日报报业集团社长、浙报传媒董事长高海浩

发展优势业务开发优质资源——大众报业集团的战略实践与理论思考

大众日报报业集团董事长、党委书记傅绍万

报业创新与传媒转型

广州日报报业集团社长汤应武

纸媒转型热的冷思考

暨南大学新闻与传播学院院长范以锦

内容简介

华南新闻传媒协同育人中心编著的《传媒演讲录》收录的文章，均为境内外媒体掌舵人和很好专家，内容涉及报业集团的全媒体转型及新媒体战略，既有高瞻远瞩的趋势判断，又有很好前沿的理论成果，还有丰富精彩的实战经验，对业界从业者和学生来说，是一本很好的演讲学习教材。

主编推荐

“传媒讲习班”，是暨南大学培养高层次传媒人才的一种创新模式，邀请境内外媒体掌舵人和很好专家，传授推进传媒业改革创新的经验与智慧，分析传媒业界发展的近期新趋势，剖析媒体实践经典案例。华南新闻传媒协同育人中心编著的《传媒演讲录》精选第5、6期部分嘉宾的演讲内容，涵盖了互联网冲击下报业集团全媒体战略的实践与思考，互联网时代舆论生态的变化及如何加强宣传引导等内容。本书的出版，可以让读者了解传媒业界的近期新发展，领略传媒的风采，深化对传媒业的认识，提升理论研究和行业实践的能力。

精彩内容

从社会转型来讲，现在远远不只是经济转型，从执政方式到经济体制，包括经济结构、社会形态，这是在全面地转型。甚至包括我们每个人的生活观念，都在转型。在社会转型期，舆论有什么特点?从政府来说，正在从以往的命令式管理变为服务式管理。公众对政府的态度，以前更多的是听从和服从，现在是监督和质疑。从大的方面来说，以前更多强调集体利益，现在则强调个人权益。这个社会转型期，遇到网络社会会有什么效果?现在中国工业化、城市化，作为一个现代化国家，这是必不可少的步骤，其实大家观察一下会发现，欧美在工业化、城市化高歌猛进的年代，社会全面转型时，事情也是很多的。比如说美国，美国在南北战争以后进入“镀金时代”(这是马·吐温的同名小说)，从南北战争结束到美西战争，叫镀金时代。那时，美国的城市化和工业化发展得很好快，30年问美国的经济差不多翻了10倍，但是到了19世纪末，美国社会开始转型，问题重重。一方面是社会财富大量增加，另一方面是问题凸显，包括贫富差距拉大、食品安全、劳工权益，也包括政府腐败。在1900年前后，西奥多·罗斯福当总统期问，美国社会一片乱象。讲到新闻史，大家都会讲到美国历目前的扒粪运动。这个阶段有很多媒体，当时美国社会通过媒体来解释问题，推动进步。现在，中国社会进入转型期，我们又是那样大的一个国家，涉及方方面面的转型，当它发生的时候，我们有了一个个体的表达渠道。这是没有谁经历过的。社会转型和网络成为我们社会的必需品，这两者之间是没有必然联系的。它们很好偶然地发生在了一起。中国社会的全面转型，应该是从1992年十四大开始，十四大明确了我们经济改革的目标，所以大家回忆一下，包括国有企业改革、大规模的交通基础设施建设，包括政府的一次一次改革，基本上都是在1998年之后。那么，互联网是什么时候进入中国的呢?1994年，我刚好参加工作，因为年轻，我们应该是靠前批用互联网的人，那个时候发个e—mail，前面还有一串计算机语言。我们1992年开始全面转型，1994年互联网开始进入公众的生活，这相互之间没有必然的联系。不是说我们因为开始社会转型所以接受了互联网，也不是因为接受了互联网所以社会开始转型，是我们开始转型的时候接受了互联网，而且这两者是高度同步，相互促进，相互推动。那么互联网在舆论上给我们优选的变化在哪里呢?

以前的传播是白上而下的，也就是领导干部掌握的信息要比老百姓掌握的多，但现在不一样了。现在可能互联网上的很多东西传得沸沸扬扬的时候，领导干部并不知道。以前的传播都是点对面的，在互联网时代，信息的传播是点对点的。

也许没有进入互联网时代，我们可能就发现不了那么多的问题。因为社会转型期，既是高速发展期，也是矛盾凸显期，各种利益冲突和文化冲突，各种复杂的社会情绪都会借助互联网传播，搞得众声喧哗。举一个很简单的例子，譬如说，我们在20来年前大学毕业的时候，我们的生活一定比在座的各位窘迫得多。我在1990年毕业的时候，吃饭都很困难，但是我们有安全感，没有焦虑感，因为我们对自己的人生、自己的前途有一个相对稳定的期许。现在很多同学，学习条件、生活条件都大大改善了，但会有焦虑，有不安全感。所以，我想在这种情况下，各种矛盾的集中，各种负面情绪的积累，都会通过网络传递出来。

从2007年开始，中国差不多就成为世界上网民数量很多的国家。2012年底的时候，我们有5．6亿多网民，全国覆盖率差不多达45％，广东甚至超过60％，在广东人里面，2／3是网民。另外，现在我们在互联网上看到的信息，80％是网民生产的，而不是媒体生产的。八成信息观点来自网民，不到两成是来自我们的专业媒体。另外，从2010年开始，微博的迅速发展，社交网站的发展，无线宽带和智能终端的发展，这四个因素相互促进，已经实现人人处处时时的信息传播。在舆论上的表现就是，信息的极大丰富。我们作为主流媒体需要关注的是，伴随着社会转型期加上网络传播的特点，舆论时代有两个东西是不能回避的。一个是大众麦风时代，也就是我说的众声喧哗。以前可能南方日报的嘴边有麦风，广东电视台的嘴边有麦风，现在每个人都有麦风。在互联网上，大家都有平等的话语权。

那么另外一个就是习惯性的质疑。现在一个政策出来，或一个工程项目出来，在互联网上很快会引起质疑，几乎没有例外。我曾经开过一个玩笑，如果有我们广州市长说物价涨得太快，广州市政府决定给每个人发放l万元生活补贴。表面上看这是一件好事，大家应该都会欢迎啊，每个人马上就有1万元补贴。但是如果真这么做，在互联网上一定是质疑声鹊起，会有人说不公平，“我这么没钱怎么也才补贴1万”。