网络与新媒体广告（第2版）

图书信息

作者：吕梁,崔嵩编

出版社：人民邮电出版社

定价：59.80

ISBN：9787115660602

出版时间：2025-03-01

分类：图书,行业职业,计算机,教材和读物

商品介绍

目录

第1章网络与新媒体广告认知1

1．1广告与广告传播2

1．1．1广告的定义与类型2

1．1．2广告的构成要素6

1．1．3广告的运作流程7

1．2网络与新媒体广告概述10

1．2．1网络与新媒体广告的特点10

1．2．2网络与新媒体广告的传播形式12

1．3网络与新媒体广告的表现形态13

1．3．1发布类广告13

1．3．2推荐类广告18

1．3．3整合类广告20

1．3．4暗示类广告21

课后实训：分析科大讯飞微博广告《爱，不止说说而已》23

课后习题24

第2章网络与新媒体广告的类型25

……

内容简介

随着信息传媒技术的进一步升级迭代，网络与新媒体广告异军突起，成为广告领域的新阵地。本书系统地介绍了网络与新媒体广告理论与实践知识，共8章，主要内容包括网络与新媒体广告认知、网络与新媒体广告的类型、网络与新媒体广告策划、网络与新媒体广告市场分析、网络与新媒体广告策略、新媒体广告的创意、新媒体广告的设计，以及网络与新媒体广告的传播等。

本书内容新颖，通俗易懂，既适合网络与新媒体广告从业人员、新媒体营销人员、新媒体运营人员等阅读学习，也可作为本科院校及职业院校广告类相关课程的教材。

作者简介

吕梁，黄河水利职业技术学院商务与管理学院院长，副教授，主要研究方向：电子商务、职业教育。河南省职业教育精品在线开放课程《数据营销》负责人。近年来，以第一作者在《电子商务》、《煤炭技术》等期刊上发表论文10余篇，获得重量职业教育教学成果奖二等奖1次（第五名）、河南省职业教育教学成果特等奖1次（第五名），省哲学社会科学优秀成果奖3次，主持完成厅级以上项目5项，参与省部级课题多项，完成横向课题3项，出版专著1部，主参编教材多部。

主编推荐

1.根据网络与新媒体广告的发展与变化，对上一版中较为过时的内容和案例进行了全面更新，内容更新颖，案例更丰富； 2.新增了部分知识，包括直播广告、新媒体广告文案的撰写，尤其是AI辅助编写广告文案，让读者与时俱进； 3.教学资源配套丰富，提供PPT课件、教案、教学大纲等