电子商务网络营销创新与实践

图书信息

作者：熊于宁主编编

出版社：西安交通大学出版社

定价：59.80

ISBN：9787569332322

出版时间：2023-05-01

分类：图书,社科经管,经济,商业贸易

商品介绍

目录

上篇：理论及方法

第1章网络营销基础

1.1网络营销概述

1.2网络营销战略

第2章数据驱动的网络营销市场分析

2.1网络营销环境分析

2.2基于数据的网络营销市场分析

第3章用户需求分析

3.1用户需求激发法则

3.2用户需求分析的基本方法

第4章内容营销

4.1内容营销概述

4.2软文营销

4.3IP营销

第5章经典网络营销工具及其应用

……

内容简介

本教材以用户需求入手，以网络营销理论与实践有机结合为基本原则，从网络营销基本理论、网络营销用户需求分析、网络营销常用和创新工具、数据驱动的精准营销和网络营销评价等相关知识进行了介绍。本书的网络营销知识体系涵盖了WEB1.0时代的单项信息推送到WEB2.0的社会化网络营销方式，也尤其注重基于WEB3.0时代的数据驱动的数字化营销内容的更新和讲授，通过数据深刻挖掘用户需求，实现用户画像，提升精准营销的效果，为未来数据驱动的网络营销的学生就业做好知识储备。主要内容包括：网络营销基础、基于数据驱动的用户需求和行为分析；本教材将在讲解市场中网络营销的基本方法，如网络口碑、社交场景、内容营销等数据营销等的基础上，以实操的视角培养市场新兴方法的使用，本书详细介绍了基于网络直播、短视频设计和以高流量设计导向的微信公众号的制作等网络营销最为主流和热点的内容，并将此作为学生重点实践能力培养的重要环节。