品牌管理

图书信息

作者：余可发，复旦大学 | 分类：教育/教材/教辅,教材,研究生/本科/专科教材

作者简介

作者简介 　　余可发，男，1979年出生，江西高安人，管理学博士，江西财经大学副教授，硕士生导师，江西财经大学教师。目前主要研究领域：品牌管理、集团管控、公司治理等，在专业学术杂志上发表学术论文30余篇，主编、参编教材与专著5部。主持或参与国家自然科学基金项目5项，省部级课题8项，担任多家公司管理顾问，先后为百余家企业、政府部门提供过管理课程培训与咨询服务，率队完成多家公司关于品牌创建与发展的管理咨询项目。

内容简介

内容简介 　　作者结合国内外品牌管理系统理论及品牌管理培训和咨询相关实践经验，对品牌本质进行了深入剖析，并对品牌创建、发展和升级措施进行了详细阐述。主要内容包括品牌概述、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌资产、品牌文化、品牌升级、品牌国际化等。全书体系完整、结构清晰，高度关注企业品牌管理理论和实务操作，书中有不少原创性观点。《信毅教材大系：品牌管理》既可以作为市场营销、工商管理等专业的在校本科生教材，也可用作企业管理等专业硕士研究生参考教材，还可作为企业品牌管理等相关操作人员的参考手册。

目录

图书目录
第一章 品牌概论第一节 品牌发展历史一、西方品牌发展历史二、中国品牌发展历史第二节 品牌主要功能一、品牌对顾客的作用二、品牌对企业的作用三、品牌对国家的作用第三节 品牌本质剖析一、品牌概念界定二、品牌认知演变第四节 品牌特征及内涵一、品牌特征二、品牌内涵三、品牌等级本章小结思考与练习题第二章 品牌管理第一节 品牌管理概述第二节 品牌管理内容第三节 品牌管理组织一、传统品牌管理组织二、产品品牌经理制三、品类品牌经理制四、企业品牌经理制第四节 品牌管理变革一、品牌管理变革压力二、品牌管理变化趋势本章小结思考与练习题第三章 品牌战略第一节 品牌战略概述一、战略基本概念二、品牌战略概念三、品牌战略规划主要第二节 品牌战略环境分析第三节 品牌愿景规划一、品牌愿景内涵二、品牌愿景的作用三、品牌愿景的制定第四节 品牌核心价值确定一、品牌核心价值概念二、品牌核心价值类型三、品牌核心价值提炼第五节 品牌模式确立一、单一品牌模式二、多品牌模式三、主副品牌模式四、联合品牌模式本章小结思考与练习题第四章 品牌定位第一节 品牌定位概述一、定位理论由来二、品牌定位心理基础三、品牌定位内涵第二节 品牌定位功能第三节 品牌定位原则第四节 品牌定位流程……第五章 品牌设计第六章 品牌传播第七章 品牌形象第八章 品牌个性第九章 品牌文化第十章 品牌资产第十一章 品牌保护第十二章 品牌升级第十三章 品牌扩展第十四章 品牌国际化主要参考文献