国际市场营销（第二版）

图书信息

作者：田玉丽，刘晓鹏 主编，北京大学 | 分类：经济管理,管理,市场营销

作者简介

作者简介 暂缺《国际市场营销（第二版）》作者简介

内容简介

内容简介 　　田玉丽编著的《国际市场营销（第2版全国高职高专国际商务类规划教材）》以理论为基础，突出应用和实践技能的培养，在系统地介绍国际市场营销概念和理论的基础上，注重企业进行国际市场营销活动的实用性和可操作性，本着实用、创新、可操作性和可启发性原则，通过吸收国内外国际市场营销的精髓，总结我国企业和国际知名企业的国际市场营销实践规律、技巧和方法，从而使本书对读者和我国企业开拓国际市场、制定国际市场营销策略起到积极的指导作用。《国际市场营销（第2版全国高职高专国际商务类规划教材）》可以作为高职高专高等院校市场营销、国际经济与贸易、工商管理专业的教材，也可以作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。

目录

图书目录
第一章 国际市场营销导论第一节 市场营销学和国际市场营销学的形成和发展第二节 市场营销观念第三节 国际市场营销理论的新发展个案分析思考问题技能训练第二章 国际市场营销环境分析第一节 国际市场营销环境概述第二节 国际市场营销宏观环境第三节 国际市场营销微观环境第四节 国际市场营销环境分析方法个案分析思考问题技能训练第三章 国际市场营销调研和预测第一节 国际市场营销信息系统第二节 国际市场营销调研第三节 国际市场营销预测个案分析思考问题技能训练第四章 不同市场的购买行为分析第一节 国际消费者市场的购买行为分析第二节 国际生产者市场的购买行为分析个案分析思考问题技能训练第五章 国际市场营销战略第一节 市场营销战略概述第二节 国际市场选择战略第三节 企业业务组合与业务发展战略第四节 国际市场进入战略第五节 国际市场竞争战略个案分析思考问题技能训练第六章 国际市场营销产品策略第一节 国际市场产品及其产品生命周期第二节 产品组合与产品线策略第三节 国际市场新产品开发策略第四节 国际市场产品品牌与包装策略个案分析思考问题技能训练第七章 国际市场营销定价策略第一节 国际市场定价影响因素第二节 国际市场定价方法第三节 国际市场营销定价策略第四节 国际市场营销定价应当注意的问题个案分析思考问题技能训练第八章 国际市场营销分销渠道策略第一节 国际市场营销分销渠道第二节 国际市场营销中间商的选择第三节 国际市场营销分销渠道的管理个案分析思考问题技能训练第九章 国际市场营销促销策略第一节 国际市场营销促销组合策略第二节 国际市场人员推销策略第三节 国际市场广告策略第四节 国际市场营业推广策略第五节 国际公共关系策略个案分析思考问题技能训练第十章 国际市场营销管理第一节 国际市场营销管理概述第二节 国际市场营销计划第三节 国际市场营销组织管理第四节 国际市场营销控制个案分析思考问题技能训练参考文献