二十几岁要懂点经济学

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作者：刘育韬 著，中国华侨 | 分类：经济管理,经济,经济学理论

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作者简介 暂缺《二十几岁要懂点经济学》作者简介

内容简介

内容简介 　　为了帮助二十几岁的年轻读者轻松、愉快、高效 地了解经济学知识，刘育韬编写了这本经济学通俗读物《二十几岁要懂点经济学 》，全书共分为五篇，从日常生 活、生产经营、生存竞争、投资理财、宏观调控五个不同侧面全面系统地讲述了经济学的 基本理论知识及其在现实社会生活中的广泛应用。《 二十几岁要懂点经济学》没有令人费解的图表和方程式，也 没有拒人于千里之外的经济学行话，而是以经济学的 基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，从边际效用递减、供求规律等这些最基 本的原理出发，全面介绍了与个人、 家庭、企业、社会、世界密切相关的经济学常识，包括通货膨胀、货币与银行、利率与金 融市场、经济增长、失业、国际经济学、政府与市场 等经济学观点，为人们在经济学和现实生活之间搭建起一座桥梁。

目录

图书目录
绪篇  经济全球化时代，二十几岁要懂点经济学经济学到底是什么经济学如何看世界经济学的研究前提像经济学家一样思考第一篇  把握市场交易的内在规律：二十几岁要懂得的日常生活经济学第一章  供需关系欲望与供给的永恒矛盾——稀缺性市场交易的第一前提——产权经济学的永恒话题——供需机制薄利不一定就能多销——需求价格弹性能源供给紧张的背后——供给价格弹性有些生活必需品是不会降价的——刚性需求丰产并不丰收——蛛网理论为什么把牛奶倒进河里——相对过剩第二章  价格与价值没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值是什么决定了商品的价格——价格价格围绕价值上下波动——价值规律买卖双方思想的碰撞——均衡价格钻石比木碗更值钱——价值悖论牛肉面的价格能限定住吗——最高限价农民从中得到实惠了吗——支持价格东西越贵，越愿意去买——吉芬商品第三章  市场一场有秩序的游戏——市场与市场活动冲破小农经济的藩篱——市场经济亚当·斯密的法宝——看不见的手土地、劳动和资本参与收人分配——生产要素的价格企业背后的要素市场——劳动力市场为什么不同工作之间工资差别很大——工资你为什么愿意在楼下买烟——交易费用到底谁是上帝的手一市场失灵第四章  厂商行为自己当老板的经营方式——业主制企业共同盈利也需共担风险——合伙制企业发达市场经济中的企业主体形式——公司制企业所有权与经营权的分离——委托经营只要有利润就愿意——生产者剩余选择饼干还是方便面——生产可能性边界商品价格与供给量的关系——供给定理企业的盈亏是否取决于规模——规模经济第五章  竞争与垄断市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场微软为什么要一分为二——垄断市场上就凭几个人说了算——寡头垄断企业扩张的快捷方式——兼并保暖内衣的冷与热——垄断竞争联合起来就能奏效？——价格联盟不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——范围经济第六章  需求与消费行为商品价格与需求量的关系——需求定理享受有差别的生活——消费与消费品渔翁为什么只要小鱼——消费需求鲜菜涨价了就多吃腌菜——替代效应物价涨跌中的消费决策——收入效应汽车与汽油的销量有什么关系——互补品由俭人奢易，由奢入俭难——棘轮效应量人为出是最基本的标准——信贷消费警惕一窝蜂的“赶时髦”——消费从众第二篇  聆听华尔街的经商智慧：二十几岁要懂得的生产经营经济学第一章  生产与成本究竟定价多少才能有收益——边际成本增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减企业永续发展的不竭动力——利润最大化景点中的饭店在淡季也不关门——固定成本与可变成本无法挽回的成本支出——沉没成本合理库存的重要性——经营的机会成本“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性产品的“生老病死”——产品生命周期现在的一元钱不等于未来的一元钱——贴现第二章  经营战略消费者的需求是无限的——开发潜在需求小需求催生大产业——长尾理论抓住最关键的少数——二八法则女性会成为消费的主力军吗——她经济“红海”竞争中寻找新的出路一蓝海战略为何商家也扎堆——集聚效应专注于自己的核心业务——外包为什么有人只买贵的，不买对的——品牌诚信是成功企业的制胜法宝——诚信经济第三章  营销策略不走寻常路才能出奇制胜——市场营销对产品需求有清晰的认识——市场定位做好每一个服务细节——顾客满意度唐装何以流行——时尚出色的商品包装比商品更值钱——商品包装美丽也会成为生产力——注意力经济花多少钱做广告最合适——广告约翰逊化妆品为什么会畅销——捆绑销售花样翻新永无止境——产品差别第四章  商家定价降价是唯一的出路吗——价格战歧视价格奥妙无穷——歧视定价定高价还是低价——单一定价从长远考虑的定价方式——预防式定价竞争市场中的定价法则——价格领先制和成本加成法微软重要的成功策略——捆绑定价尾数带9的魔力棒——尾数定价给消费者一点甜头——折扣定价第五章  企业管理优秀的管理就是生产力——企业管理分槽喂马的用人策略——人力资源管理怎样才能激发企业发展的活力——效率与产权明晰把企业无限做大——股份制激励员工努力工作的武器——效率工资晋商票号的身股制——分享制企业家在企业发展中的作用——企业人治与法治企业发展要与时俱进——现代企业制度第三篇  信息时代需要学点经济知识：二十几岁要懂得的生存竞争经济学第一章  信息我们并不了解真实的世界——信息不完全为什么买的不如卖的精——信息不对称劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场“穿井得人”的经济学原理——信息传递不可不知道的知识——共同知识先听好消息还是坏消息——信息披露做经济学世界中的“人精”——信息甄别信息也能卖出大价钱——隐私信息为什么有人能利用信息致富——信息提取第二章  选择与决策当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本信息不对称的产物——逆向选择一头大象与统计学家的决定——随机概率马屁股与火箭助推器——路径依赖无可奈何下的选择——霍布森选择必须要找到最值得信赖的人——委托代理与道德风险适合自己的才是最佳选择——最优决策第三章  理性与均衡任何人都不愿改变的最佳状态——帕累托最优我们不是完全的理性人——有限理性人人理性却得不到最好的结果——囚徒困境经济学巨星和他的伟大成就——纳什与纳什均衡海盗如何分金——动态博弈让威胁发挥效力——威胁与可信度冤冤相报何时了——负和博弈别让合作成为懈怠的理由——正和博弈理性人的困境——最后通牒博弈第四章  博弈策略做一只聪明的小猪——智猪博弈先发优势与后发制人——枪手博弈让他三尺又何妨——斗鸡博弈做善用策略的高手——策略欺骗谈判与讨价还价的艺术——分蛋糕博弈混沌系统中的策略——酒吧博弈杜绝一次性交易——重复博弈机制比策略更重要——拍卖博弈第五章  制度与规范分粥的社会规则——制度让滥竽充数的人无处可藏——效率有激励才有动力——激励机制个人利益与集体利益的完美统一——激励相容制度和纪律是不可触摸的铁网——热炉法则少数服从多数并不一定合理——公共选择第四篇  如何打理自己的财富：二十几岁要懂得的投资理财经济学第一章  货币认识孔方兄——货币起源货币为什么能买到世界上所有的商品——货币功能为什么货币符号能当钱花——纸币“无脚走遍天下”——电子货币货币的“规矩”——货币制度“钱”也能惹出大祸——货币危机钱为什么突然不值钱了——通货膨胀货币更加值钱也不一定是好事——通货紧缩第二章  银行金融机构家族的“老大哥”——银行商业银行的“本钱”——银行资本金在稳定中增值——储蓄贷款也有好坏之分——贷款银行不是“保险箱”——银行风险银行减少风险的手段——准备资产借款为什么会存在风险——信用风险银行的致命“软肋”——挤兑可怕的“多米诺骨牌效应”——银行危机第三章  利率神奇的指挥棒——利率利息收入赶不上物价上涨——负利率最神奇的财富增值工具——复利储蓄也要收税——利息税利率变动影响了谁——利率风险预期通货膨胀率与利率的关系——费雪效应低风险的赚钱方法——套利交易第四章  证券市场随时可能倒塌的空中楼阁——虚拟经济风云变幻的“大舞台”——证券市场“为他人作嫁衣裳”——投资银行“钱”的供给与需求——资本市场代理客户买卖证券——证券经纪人经济发展的助推器——股票市场证券市场的发展新趋势——金融衍生产品第五章  投资在机会与风险中淘金——股票投资让专家为自己理财一基金投资一种高风险的投资行为——期货投资保值增值的宝贝——黄金投资风险小，但回报稳定——债券投资真正以钱赚钱的投资——套汇投资第六章  理财你不理财，财不理你——理财不要向旅鼠学习——理性投资不做投资的大傻瓜——更大笨蛋理论如何才能惬意地生活——理财与财务自由不把鸡蛋放在一个篮子里——组合投资会挣钱更要会省钱——新节俭主义选择合适的理财计划——理财规划第七章  保险风险社会下的明智选择——保险保险应遵循一定的原则——保险原则让你高枕无忧——财产保险与你共渡难关——人身保险条款看清楚，投保理赔不迷糊——投保与理赔风险意识不能丢——保险风险不同的人如何买保险——保险规划第五篇  居民的钱袋与宏观经济息息相关：二十几岁要懂得的宏观经济学第一章  国民经济老僧为什么带头吃喝玩乐——总供给与总需求中国不再是封闭的经济体——四部门经济衡量经济活动的有效尺度——GDP-国家经济的体温计——PPI看上去挺美，却马上要破碎——泡沫经济为什么越节俭反而越萧条一节俭悖论宏观经济学的理论支撑——凯恩斯主义第二章  经济周期经济发展的高潮与低谷——经济周期没有一刻，经济是停滞的——经济流动经济发展的衡量标准——经济增长率经济发展过快并不是好事——经济过热国家需要使出哪些杀手锏——经济衰退引起二次世界大战的根本原因——经济萧条经济停滞与通货膨胀并存——滞胀第三章  国民收入绝对公平必然导致绝对损失——效率与公平生活在城市与农村的两个世界里——城乡差距真正属于自己的价值——GN[，收入差别为什么这么大——个人收入真正的个人收人——人均可支配收人不靠出卖劳动力也能挣钱——生产要素收入劳动力市场上的供求关系决定了工资差别——工资水平第四章  民生经济街头巷尾讨论的经济话题——CPI衡量生活水平的尺度——恩格尔系数气候是全球“最大的公共产品”——气候经济学青山绿水与生活改善同步——绿色GDP让低碳成为生活方式——低碳经济社会贫富差距有多大——基尼系数农村人越来越少——城市化第五章  社会福利1元钱帮助千万人——社会慈善基金瑞士人为什么如此懒惰——福利国家带薪休假去旅游——企业福利每个老人都会老有所养——老年福利从此不再怕看病——新型农村合作医疗安得广厦千万间——保障性住房真正为弱势群体办实事——社会保障体系