微商品牌修炼及品牌价值塑造手册

图书信息

作者：郭鹏著

出版社：人民邮电出版社

定价：49.80

ISBN：9787115461681

出版时间：2017-07-01

分类：图书,行业职业,计算机,电子商务

商品介绍

目录

Part 1  微商or品牌微商，你为什么需要品牌  001 1.1  没有品牌，你的产品是一盘散沙  002 1.2  品牌形象决定产品的竞争力  007 1.3  专业，专业，还是专业  012 1.4  你最重要的资本是品牌，不是钱  018 Part 2  微商如何做好品牌形象设计  023 2.1  产品UI设计的要点  024 2.2  产品品牌包装如何做  031 2.3  微商金牌文案是怎样练成的  037 2.4  微商团队的品牌化路线  043 2.5  微商品牌代言人如何选  048 Part 3  微商故事该怎么讲  053 3.1  不会讲故事，怎么做微商  054 3.2  如何讲好微商创始人的故事  059 3.3  如何讲好微商品牌的故事  064 3.4  微商团队故事怎么讲更有价值  069 3.5  团队中典型人物的故事该怎样讲  073 Part 4  微商产品如何通过活动提升品牌力  079 4.1  选择合适的活动，强势参与  080 4.2  抢风头，上头条  084 4.3  如何自己做局，办一场有影响力的活动  087 4.4  借势活动，利用名人效应  092 4.5  活动中的营销信息如何巧妙植入  095 Part 5  微商品牌的营销策略  099 5.1  营销平台不同，品牌形象不同  100 5.2  营销策略不同，品牌形象不同  104 5.3  如何利用好“美女经济”  107 5.4  励志微商的营销策略  113 5.5  用户定位决定品牌形象，要精准定位  118 Part 6  微商品牌创始人如何成为品牌代言人  123 6.1  社交媒体多频次多密度全方位曝光  124 6.2  创始人的个人魅力如何融入品牌  129 6.3  多谈谈情怀与梦想  133 6.4  善于借势，多与热点互动  138 6.5  多分享干货，成为行业领袖  143 6.6  个人形象的多维度包装  147 Part 7  微商内训与微商品牌密不可分  153 7.1  为什么要做微商内训  154 7.2  团队文化与精神即是品牌形象  158 7.3  内训师是他山之石，可创新，可借势  161 7.4  内训是品牌资源整合的不错机会  165 7.5  如何选一个合适的内训师  169 Part 8  构建微商社群，壮大微商品牌  173 8.1  社群标识品牌化与粉丝标签品牌化  174 8.2  社群文化的品牌化战略  187 8.3  如何培植明星化粉丝用户  189 8.4  品牌产品发布会的档次感与个性化  193 8.5  先做微商社群忠诚度，再做品牌知名度  196

内容简介

图书从微商品-牌形象设计、微商品-牌故事、微商活动举办与参与、微商品-牌营销策略、微商创始人包装、微商内训、微商社群构建等层面，详细阐释了微商品-牌打造的各个方面，以图文并茂的形式、落地实操的方法，帮助微商从业者和创业者走上品-牌化发展之路。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、各类电商运营经理、从事传统企业，近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管，对移动互联网感兴趣的读者，小型创业者等阅读与学习。

作者简介

郭鹏 SWELLITON赛微利通（微商4A）创始人 申众茂林（4A升级）靠前品-牌整合智供CEO BTIC林众亦合广告品-牌传播投资集团董事长 移动电商靠前品-牌生态践行者、投资人 优选品-牌研究学者 知名靠前品-牌设计师 移动电商、互联网物联网营销策略专家 整合资源玩家 沿走35国探索品-牌与自然与人文、与市场的关系，在行业领域拥有欧美及亚洲等全新格局及管理经验 参与可口可乐、保时捷、强生、欧莱雅、香格里拉、宝洁、联合利华、辉瑞、五芳斋、耐克、娃哈哈、吉祥馄饨、沈阳机床、方太集团、茅台酒、三棵树、天能电池、世纪游轮、艺星整形、美迪亚、碧欧泉、立白、欧诗漫、潘高寿、美挚颜、MISS2、格力、修正、微谷、水町面膜、丹邑轩、三草两木、享爱猫等品-牌的设计与营销

主编推荐

1.三流企业做产品，二流企业做管理，品质企业做品-牌。对于微商，这个道理同样适用，疯狂的微商只有回归到基本的商业逻辑，能够创造价值和分享价值，这个行业才能健康正常地发展。而那种依靠向微商压货的做法，同样也会被人们所抛弃。商业的本质是为人提供服务，在提供服务的同时获取利润；而这种因为利益而聚集的群体，必将因利益而去，往往忽略产品或服务的本身，与商业的正道越走越远，必然不会长久。 2.商业的持久务必走品-牌化路线，微商的品-牌化之路刚刚开始，谁能够做得越早，谁就能够真正留住消费者，谁做得越专业，谁就能够做得长久。只有打造出属于自己的微商品-牌，微商创业者及从业者才能获得比金钱更重要的市场竞争砝码，才能摆脱辛苦卖货的境遇，真正走上品-牌制胜的道路。在这样的背景下，我们请过靠前知名品-牌专家郭鹏老师从微商品-牌运作的角度打造这本新书，帮助微商创业者和从业者走上品-牌化发展之路，这样才能走得远。 3.社交媒体更容易给消费者带来的参与感和认同感，而且社交媒体的快速传播效应，会迅速放大产品的优点或者瑕疵，口碑效应之下，微商产业自然升级的内在动力十足。微商随着时间、工具的变化也发生了变化，本书不讲微商运营方法，而是从微商品-牌运作这个角度切入，WEB3.0时代为企业提供了细分市场的无限可能，其精准定位目标客户、低成本的市场调查与舆论监督、人人参与的互动病毒传播，曲线不断攀升的商家投资回报率，呈现出一个快捷高效的营销途径，微商的品-牌时代正在加速到来。 4.当工业思维与互联网思维碰撞，消费者已经发生了很大的变化，需要从品-牌认知去打动消费者，本书厘清移动电商-微店的科学系统与商业本质，解构微信营销的本质与真相，呈现微信营销5大运营系统，系统讲解微信营销之私号营销-定位规划-加粉推广-养粉运营-粉丝变现，真正把微商的品-牌运营好，推广好。让自己的代理商、渠道商感受到品-牌的力量，更让微商的消费者获得参与感、认同感，才是塑造微商品-牌更艰巨的任务。

媒体评论

微商没有品-牌，就永远还在工厂！没有品-牌的产品，永远都只能挣差价，而无法获得更大价值。构建微商品-牌，赛微利通值得你拥有！ ——中国电子商会微商专业委员会培训中心主任 郑清元 任何行业的任何产品，只有被赋予品-牌价值的时候，才彰显出诱人的魅力！为什么你的产品不够吸引人，因为它的品-牌价值不足，无法唤起客 户的认可！ ——畅销书《移动互联网时代的零售该这么做》作者 柏从新 微商要发展，品-牌意识要强。没有品-牌的产品，永远无法获得消费者的青睐。代工厂生产的产品，只有被赋予知名品-牌的价值，它的身价才会猛涨。品-牌能让产品散发出耀眼的光芒！ ——南开大学管理学博士，知名管理咨询专家 张  鹏