微信营销：数据化精准运营

图书信息

作者：恒盛杰资讯著著

出版社：文化发展出版社

定价：49.80

ISBN：9787514212914

出版时间：2016-04-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

目录

第1章微信营销开启新型营销时代

1.1  全面认识微信公众平台  /2

1.1.1  注册微信公众账号  /2

1.1.2  正确使用微信公众号的功能模块  /5

1.2  微信营销是顺应时势的营销  /10

1.2.1  微信用户行为数据报告  /10

1.2.2  微信影响力数据报告  /13

1.2.3  从微信性能上发现营销优势  /15

1.3  部分行业的微信营销方式举例  /18

1.3.1  电商行业的微信营销  /18

1.3.2  餐饮行业的微信营销  /21

1.3.3  教育行业的微信营销  /23

1.3.4  医疗行业的微信营销  /24

1.4  靠什么来成功进行微信营销  /25

1.4.1  没有粉丝就没有一切  /25

1.4.2  让粉丝流连忘返的内容  /28

1.4.3  给予粉丝优选方便的功能  /28

1.4.4  让粉丝热情高涨的互动  /29

1.4.5  时时不忘的粉丝维护  /30

第2章大数据时代下的微信营销理念

2.1  厘清数据分析的思路  /33

2.1.1  从这3个地方收集数据  /33

2.1.2  高效整理收集的原始数据  /37

2.1.3  选择数据的表现形式  /42

2.1.4  分析处理好的数据  /45

2.1.5  得出结论  /47

2.2  分析数据找到微信的营销点  /49

2.2.1  让百度数据告诉你什么事件最受关注  /49

2.2.2  让微话题告诉你什么话题最热门  /50

2.2.3  让排行榜告诉你什么东西优选卖  /51

2.3  研究很好微信公众号的数据  /52

2.3.1  分析微信公众号前100强的类型  /52

2.3.2  很好微信公众号的消息发布规律  /54

2.4  微信营销的流程是怎样的  /57

第3章微信数据的用户分析：用户增长

3.1  研究“用户增长”数据的意义  /65

3.2  昨日关键指标——你的用户昨天都干了什么  /65

3.2.1  读懂“昨日关键指标”数据  /66

3.2.2  将“昨日关键指标”数据可视化  /68

3.2.3  案例小回顾——如何实现“昨日关键指标”数据的可视化  /68

3.3  新增人数——新增的人数是否达到预期效果  /70

3.3.1  了解“新增人数”功能模块下的数据内容  /70

3.3.2  利用“新增数据”分析问题  /72

3.3.3  案例小回顾——分清问题的轻重  /74

3.4  取消关注人数——有多少人选择默默离开  /75

3.4.1  “取消关注人数”数据的查看与分析  /76

3.4.2  利用“取消关注人数”找出推广活动问题所在  /76

3.4.3  有多少用户取消了关注才是大事  /79

3.5  净增人数——衡量用户增长的指标  /80

3.6  累积人数——检验推广效果的数据  /81

3.6.1  学会分析用户累积趋势  /81

3.6.2  深层次地分析用户累积趋势  /82

3.7  详细数据——更全面地分析用户增长  /86

3.8  用户增长渠道的拓展分析  /88

3.8.1  结合地理位置分析用户增长  /88

3.8.2  结合关注时间分析用户增长  /90

第4章微信数据的用户分析：用户属性

4.1  谁最了解粉丝谁就抢占了先机  /95

4.1.1  客户属性研究在商业中的应用  /95

4.1.2  客户属性研究在微信公众平台的应用  /95

4.1.3  案例小回顾——利用高级条形图进行微信数据统计  /97

4.2  微信用户的性别比例数据研究  /99

4.2.1  让数据来告诉你用户是男还是女  /100

4.2.2  性别营销的数据分析  /102

4.2.3  性别营销案例的执行和结果  /106

4.3  微信用户语言分布数据研究  /107

4.4  微信用户地域分布数据研究  /108

4.4.1  正确地查看用户的地区分布数据  /108

4.4.2  迎合地区用户关注度的营销案例  /111

4.4.3  案例小回顾——解决问题的方法不只一种  /114

4.4.4  迎合地区用户需求度的营销案例  /115

4.5  从用户的手机数据中挖掘信息  /116

4.5.1  超级强大的手机数据挖掘案例  /117

4.5.2  用户手机的终端分布数据分析  /118

4.6  利用数据表轻松做汇报  /120

第5章微信数据的图文分析：图文群发

5.1  一眼看清图文群发的效果  /123

5.1.1  厘清数据项间的逻辑关系  /123

5.1.2  对“图文群发”的数据信手拈来  /124

5.1.3  “图文群发”数据让你轻松发现商机  /125

5.2  对图文消息进行针对性更强的分析  /130

5.2.1  “图文详解”中都有些什么  /130

5.2.2  “图文对比”究竟如何对比  /134

5.2.3  图文数据的另一种对比法  /135

5.3  分析图文数据，人性化运营餐厅  /139

5.4  拿什么拯救阅读量、转发量、收藏量  /142

第6章微信数据的图文分析：图文统计

6.1  以“日”为单位进行分析  /146

6.1.1  图文数据指标的百分比变化  /146

6.1.2  轻松计算指标变化百分比  /146

6.1.3  解读关键指标数据  /152

6.1.4  利用“详细数据”还可以做什么  /156

6.1.5  利用Excel摸清用户的阅读习惯  /161

6.2  以“小时”为单位进行分析  /163

6.2.1  以“小时”为单位的指标详解  /164

6.2.2  数据抽样分析助您找到最合适的发布时间  /165

6.3  图文阅读量的相关性分析  /169

第7章用户每一次发送消息都值得推敲

7.1  分不同的时间单位分析用户消息  /173

7.1.1  用户消息发送的“小时报”数据  /173

7.1.2  用户消息发送的“日报”数据  /176

7.1.3  用户消息发送的“周报”数据  /178

7.1.4  用户消息发送的“月报”数据  /180

7.1.5  将用户的参与度提高到理想效果  /181

7.2  看看用户究竟发送了什么消息  /187

7.2.1  理解微信消息自动回复机制  /187

7.2.2  找到用户消息回复所对应的数据  /188

7.2.3  不会设置关键词，自动回复就会适得其反  /191

7.2.4  通过消息数据分析什么产品好卖  /197

第8章微信数据化运营拓展提高篇

8.1  认识微信后台的其他数据  /200

8.1.1  接口分析中的数据  /200

8.1.2  多客服功能中的数据  /201

8.1.3  投票管理功能中的数据  /206

8.1.4  卡券功能中的数据  /208

8.2  手机端管理公众号技术详解  /211

8.3  数据运营拯救即将衰败的微信公众号  /213

8.3.1  分析微信公众号现状  /213

8.3.2  对症下药，拯救微信公众号  /217

8.3.3  趁热打铁，增加用户黏性  /218

8.3.4  一切的一切，都是为了营销  /221

附录  神级微信软文精华要素

内容简介

微信已不单只是一个充满创新功能的手机应用。它已成为中国电子革命的代表。覆盖90%以上的智能手机，并称为人们生活中不可或缺的日常使用工具。伴随着微信的火热而兴起还有一种新的网络营销方式——微信营销。微信不存在距离的，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。