品牌向上 公司品牌管理六策

图书信息

作者：乔林著

出版社：清华大学出版社

定价：79.00

ISBN：9787302654032

出版时间：2024-05-01

分类：图书,社科经管,管理,企业管理

商品介绍

目录

001导言

写给中国企业管理者的品牌管理手册

009第一章

数字时代，中国企业的品牌挑战与机遇

027第二章

数字时代需要“品牌管理六策”

049第三章

第一策：扩格局—公司品牌管理的顶层规划

073第四章

第二策：创模式—品牌撬动企业商业模式

093第五章

第三策：优战略—品牌推动公司增长飞轮

113第六章

第四策：定优势—从品牌定位到品牌竞争力

135第七章

第五策：同增长——品牌推动的数字化协同增长链路

159第八章

第六策：再出发——品牌延伸推动企业成长

179第九章

建立战略型公司品牌管理体系

内容简介

本书是一本吸收但不同于传统品牌管理理念的书，是一本写给中国企业管理者的品牌管理手册。本书跳出狭义的“小品牌”理念范畴，从“大品牌”的视角出发，提出“全面品牌管理”的理念，并为企业管理者提供了六条实施策略，即“品牌管理六策”。本书就是一本秉承“品牌向上”理念，写给中国企业管理者及各职能管理人员的“全面品牌管理手册”，它如同一张品牌作战地图，希望任何有志于打造“品牌企业”的企业，都能从中获得启发。本书旨在帮助中国企业管理者将品牌作为“战略性工具”，去全面解决市场竞争与战略管理中面临的棘手问题，实现企业的高质量发展。

作者简介

"乔林先生是科特勒咨询集团（KMG）中国区资深副总裁，管理合伙人，公司市场战略管理及战略型品牌管理专家。乔林先生深耕公司市场战略咨询领域多年，为多家世界500强企业与创新型公司，提供了深度的市场战略管理、公司品牌战略规划以及数字营销战略规划。 工作之余，乔林先生还受邀担任武汉大学、香港中文大学（深圳）、南京邮电大学MBA的校外导师。乔林先生也是《数字时代的营销战略》《写给CEO的市场战略》合著者。 "