数字化时代的品牌营销探索

图书信息

作者：赵毅著著

出版社：九州出版社

定价：88.00

ISBN：9787522538242

出版时间：2025-03-01

分类：图书,社科经管,经济,商业贸易

商品介绍

目录

第一章 品牌营销与数字化/1

第一节 传统品牌营销综述/1

第二节 新时代数字经济的发展/13

第三节 数字化时代品牌营销理念的转变/23

第四节 数字化品牌营销综述/32

第二章 运用大数据赋能品牌营销/41

第一节 数字化时代数据对于品牌营销的重要性/41

第二节 大数据完善营销路径/48

第三节 数字化时代的营销关系/57

第四节 借助大数据建立用户旅程地图/62

第三章 构建品牌建设策略，塑造品牌营销/68

第一节 数字化时代品牌建设的发展属性/68

第二节 利用品牌定位巩固品牌营销/75

第三节 构建长效品牌营销机制/81

第四节 数字化时代品牌建设体系/87

……

内容简介

本书属于数字化时代品牌营销领域的专著，由七章内容构成，全书以数字化时代的品牌营销为研究对象，分析了数字经济，数字化时代品牌营销，数字化数据在营销中的重要性、数据驱动的营销路径和用户旅程，品牌建设的策略、定位、长效机制，广告运营的业务逻辑、渠道、内容策略、互动策略，以及用户体验的重构、创新、体验营销的特征、应用场景。提出了自媒体、短视频、直播、社群、跨界营销等多元化的品牌营销路径，展望了数字化技术与品牌营销的融合趋势。对数字化时代的品牌营销、广告运营、用户体验设计等领域的研究者和从业人员提供了宝贵的学习参考。

作者简介

赵毅，男，浙江慈溪人，硕士，副教授，现任职于浙江工商职业技术学院，市场营销专业负责人，主要从事市场营销、创业管理方向的教学与研究。发表教学、科研论文近20篇，主持完成市哲社规划课题获宁波市领导批示，主持完成教学成果获省商职院校特等奖，指导学生参加营销、创业类科技竞赛获得省级以上奖项20余项。