人工智能时代的品牌传播研究

图书信息

作者：武文,王立冬著著

出版社：中国国际广播出版社

定价：58.00

ISBN：9787507857818

出版时间：2025-05-01

分类：图书,社科经管,管理,管理学

商品介绍

目录

第一章人工智能时代品牌传播嬗变

第一节人工智能时代的发展背景

第二节人工智能时代的品牌传播概述

第三节人工智能时代的品牌传播面临的挑战与机遇

第二章人工智能技术在品牌传播中的应用

第一节智能化数据分析与市场洞察

第二节智能化内容创作与营销活动设计

第三节智能化驱动的精准内容分发

第四节智能化客户服务与交互体验

第五节智能化营销工具与平台

第三章人工智能时代品牌传播的多元主体

第一节个体主体：全能个体塑造个人品牌

第二节企业主体：AI赋能品牌生命力

第三节城市主体：城市品牌突围

第四节国家主体：国家品牌的全球传播

第四章人工智能时代的品牌传播受众变迁

第一节智能化生存中受众的角色转变

第二节人工智能时代消费者的决策历程

……

内容简介

人工智能技术的全域渗透正深刻重构品牌传播生态，驱动行业步入智能化变革新阶段。本书聚焦生成式人工智能技术及大规模预训练模型对品牌传播的范式革新，系统梳理智能技术赋能下品牌传播的体系重构与实践演进；以品牌传播全链路为研究框架，探讨了智能技术赋能的品牌传播应用图谱、传播主体的多元化生态建构、受众角色嬗变与消费决策路径重塑、智能创意生产机制演进等核心议题，并据此提出具有实操价值的智能时代品牌传播策略。在国际传播维度，本书着重分析人工智能技术赋能下品牌国际传播的路径创新与经验重构，揭示技术驱动下的国际品牌传播新模态。

作者简介

武文，河北传媒学院讲师。主要研究方向为品牌传播、广告传播，讲授品牌传播与管理、媒介导论等课程，在中国大学慕课平台主讲媒介导论课程。发表多篇品牌传播相关论文。

王立冬，河北传媒学院讲师，河北省青年美术家协会会员。主要研究方向为广告传播、AI创意，讲授创意思维等课程。发表多篇广告传播相关论文。

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1.理论与实践深度融合。构建完整理论框架，涵盖AISAS、CDJ等消费者决策模型，“品牌开源化”“品牌生态圈”等创新理论，解析 AI 对品牌传播本质逻辑的重构。落地案例丰富，详细拆解可口可乐AIGC贺岁营销、华为影像大赛智能技术应用、贝芙汀AI测肤个性化推荐等实操案例，提供“理论+工具+步骤”的全流程指导。 2.前沿性与时代适配性。聚焦生成式人工智能、大语言模型、元宇宙等前沿技术，分析其在内容创作、用户交互、传播效果评估中的应用。回应行业痛点，针对“信息茧房”“碎片化品牌印象”“跨文化传播壁垒”等问题，提出AI驱动的解决方案。 3.多维度与全场景覆盖。在主体维度方面，从个体（个人品牌塑造）、企业（生成式营销）、城市（文旅品牌突围）到国家（全球传播策略），覆盖AI时代品牌传播的多元主体。在场景维度方面，涵盖内容生产、精准分发、用户互动、国际传播、口碑裂变等全链路场景，适配电商、文旅、科技、快消等多行业需求。 4.实操性与工具支撑。提供可落地策略，如小红书“人群反漏斗模型”“AI个性化推荐系统搭建”“跨文化叙事方法”等，直接指导品牌传播实践。配套资源丰富，收录国内主流开源大模型应用对比、用户画像构建步骤、传播效果评估指标体系，为从业者提供实用工具包。