如何树立品牌 欧洲品牌管理法则50问答

图书信息

作者：(德)安昂德·奇舍,(德)奥利弗·艾瑞希罗著熊兴译

出版社：经济管理出版社

定价：58.00

ISBN：9787509694336

出版时间：2023-06-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

目录

第一章

基本法则

1.什么是品牌？/3

2.品牌是如何创建的？/8

3.品牌是从什么时候存在的？/13

4.“品牌”一词是什么意思？/17

5.某些特定的品牌可否被视为信仰的替代品？甚至是一种替代性的信仰？/22

6.品牌的“生命"从何而来？/25

7.一个品牌如何成为一种习惯？/27

8.为什么品牌如此重要？/30

第二章

品牌和社会学

9.为什么社会学能够解释、阐述和强化一个品牌？/37

10.品牌社会学的科学模型是什么样的？/39

11.当我们讨论购买某些品牌时，真正谈论的是心理学，为什么不是品牌心理学呢？/43

……

内容简介

从早餐麦片到智能手机，所有商品都有自己的品牌。品牌与我们息息相关，我们通过与自己相关的品牌（或者标签)来定义自己。品牌在21世纪无处不在，这就导致我们对自己关注的品牌产生不同的见解。但是，当公司进行品牌管理和品牌定位时，个人情感就不合时宜了。

在本书中，品牌社会学家安昂德·奇舍和奥利弗·艾瑞希罗通过50个永恒的答案，结合通俗易懂的语言，揭示了为什么每个品牌都是一种具有影响力的社会现象，而这些答案恰恰是品牌管理的法则。这些管理法则不仅仅适用于欧洲品牌！经典的欧洲品牌管理法则可以引领每一家认真关注内部经济长期成功发展的公司。现在是时候从古老的欧洲大陆引进不过时的、以价值为导向的品牌了！

安昂德·奇舍和奥利弗·艾瑞希罗是欧洲品牌增值定位和品牌管理方面的专家。2007年，他们成立了一家品牌发展办公室（Buro Fur Markenentwicklung),专门研究品牌强化和品牌发展的科学依据。他们的客户涵盖了从中小企业到大型跨国公司等众多知名企业。作为品牌发展的重要发言人，他们反对毫无意义地砍掉营销和广告预算，强调要“谨慎”地对待品牌的发展。