高端品牌方法论

图书信息

作者：姚吉庆,段传敏著

出版社：经济日报出版社

定价：98.00

ISBN：9787519615031

出版时间：2024-09-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

目录

序一 保持饥饿，勇猛精进吴晓波

序二 “雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”王炳坤

自序 激越30年，为品牌“信仰”而战姚吉庆

导读-001

第一章什么是高端品牌-001

红利的消失-005

高质量发展-010

消费升级-015

高端品牌“阵容”-022

第二章产品力修炼-027

重新“发明”-028

品类创新与超越-032

产品力“金三角”-037

整合创新-042

让用户尖叫-048

第三章品牌力修炼-057

品牌自创“流量”-058

打赢心智战-062

定位“四法”-066

……

内容简介

慕思集团副董事长姚吉庆从自身实战经验出发，总结出了一套操盘高端品牌的方法论。本书从产品力、品牌力、数字化力、文化力、体验力、服务力和销售力等七个层面出发，通过理论实践相结合，剖析高端品牌是如何修炼的。

作者简介

姚吉庆，现任慕思集团副董事长，慕思投资控股(天津)有限公司执行董事兼总裁。曾任华帝集团总经理；2002年创立威莱数码(中山)有限公司；曾任奥克斯空调有限公司总经理；2008一2011年任欧派家居集团有限公司营销总裁；2012年至今在慕思健康睡眠股份有限公司任职，历任总裁、副董事长，助力慕思于2022年在深交所主板成功上市。所获荣誉包括中国十大品牌专家、中国品牌(行业)十大榜样人物、中国家居产业行业年度人物，中国传媒大学客座教授、东莞十大经济人物等。段传敏，战略营销专家，财经作家，高端品牌实验室主任，高端品牌咨询机构首席顾问。2008年获美国明尼苏达大学卡尔森管理学院高级工商管理硕士。著有《高端品牌是如何炼成的》《定制家居中国原创》《苏宁：连锁的力量》《尚品宅配凭什么》等十多部财经管理书籍。长期致力于研究优质制造企业战略营销管理、品牌建设等，被多家头部企业聘为“战略营销观察家”和顾问，兼任央视《大国品牌》顾问。

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