品牌定位通识

图书信息

作者：张知愚著

出版社：机械工业出版社

定价：79.00

ISBN：9787111741466

出版时间：2024-01-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

目录

赞誉

前言 “内卷”时代的破局之道

第一篇 外部思维

调动顾客认知的力量

第一章 品牌的起点和终点都是心智

第一节 外部思维

第二节 口感一半是心感

第三节 三脑理论

第四节 心智模式

第二章 品类的本质是心智对事物的分类

第一节 洞察心智

第二节 心智阶梯

第三节 品类开创

第二篇 竞争思维

转化竞争对手的势能

第三章 攻击固有弱点

第一节 竞争思维

第二节 机会三角

第三节 优势转换

……

内容简介

本书以通俗简练的语言拆解品牌定位的底层逻辑，从竞争分析、顾客分析与企业能力三大维度揭示品牌战略与品牌定位，实现理论与实践的“知行合一”。本书的特色是汲取众多定位专家的理论之长，同时打通各理论之间的壁垒，方便读者从底层逻辑上理解各个理论之间的差异和本质。同时，基于丰富的案例与应用场景，本书不仅将品牌定位的理论在商业领域进行展开论述，还进行了跨界分析和追问，涉及人文、历史等领域，以读者熟悉的故事和人物来传达外部思维和竞争思维——这既是品牌定位的核心策略，也是突破内卷困境的人生策略。

主编推荐

有了正确的战略，你才能占据一个关键 局部，进而反攻主流，占据全局。有了正确的定位，你才能将小的组织发展为大的组织。现代营销学之父菲利普·科特勒是经济学博士，如果沿着原有路径研究经济学，他可能成为一个经济学家。但他选择了专攻营销学，最终成为现代营销学之父。 “定位要从一个产品开始，那产品可能是一种商品、 一项服务、 一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。” “定位”关乎每一个组织和每一个人。 甚至现代营销学之父的人生也是从正确定位开始的。