广告的没落 公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经

图书信息

作者：(美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯著寿雯译

出版社：机械工业出版社

定价：69.00

ISBN：9787111437062

出版时间：2023-09-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

目录

中文版序

总序定位理论

推荐序

地球绕着太阳转吗

前言

第1章广告的没落1

第2章公关的崛起65

第3章广告的新角色145

第4章公关和广告的区别177

附录A定位思想应用190

附录日企业家感言193

后记197

内容简介

本书提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续，当然，广告也并非无用，但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。本书语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。

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公关塑造品牌，广告维护品牌