生成：AI生产力重构营销新范式

图书信息

作者：谭北平,金立印著

出版社：人民邮电出版社

定价：69.80

ISBN：9787115672483

出版时间：2025-06-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

目录

第一篇 “生成”的趋势：技术进化推动营销演变

第1章 新风口：人工智能的奇点时刻

1.1 人工智能技术的起落

1.2 跨越创新鸿沟

1.3 奇点时刻到来

第2章 新推动力：揭秘生成式人工智能

2.1 3步生成内容

2.2 基于人类反馈的强化学习

2.3 3构建提示词

第3章 新红利：当人类被超越时营销该怎么做

3.1 人工智能的绘画与摄影

3.2 人工智能成为全科优秀大学生

3.3 生成式人工智能的创造力

3.4 与人工智能共处

第4章 营销理念的演变：新时代营销的变与不变

4.1 营销的本质

4.2 营销的演变历程与未来趋势

……

内容简介

本书以生成式人工智能在营销领域的应用为核心，全面深入地探讨了其带来的变革与影响，以及企业和营销人员的应对策略。书中从技术与营销融合的视角出发，深入析了生成式人工智能在重塑营销生产力、变革营销生态、创新营销模式等方面所产生的巨大作用，进而形成了一条清晰的编写主线。全书分为4篇，各篇紧密围绕主线展开。第一篇回顾技术的进化和营销的演变；第二篇探讨生成式营销的内涵：第三篇聚焦生成式营销落地场景：第四篇探讨如何制定和实施生成式营销战略。作为企业管理者，您将通过本书理解生成式营销发展的底层逻辑及不同企业适合的生成式营销战略。作为营销人员，您将在本书中找到与工作密切相关的应用案例和应用逻辑。作为营销相关专业的学生，您将通过本书系统地习得营销技术和范式的演变脉络，从而确立职业方向。

作者简介

谭北平，营销技术与产品研发专家，现任明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长、《营销科学周讲堂》栏目主理人，长期服务宝洁、联合利华、蒙牛、伊利、可口可乐、联想、华为、荣耀、vivo、OPPO 等 500 强企业。年度主持 《营销数字化转型登山图》、《中国数字营销生态图》、《中国数字营销趋势报告》、《BrandGrow 拥有增长潜力新锐品牌》等科研项目。获评ESOMAR Insight250 全球创新领军者，受邀或受聘担任复旦大学、浙江大学、中央民族大学、中国传媒大学、深圳大学等高校客座教授。 金立印，复旦大学管理学院教授、博士生导师，现任市场营销学系系主任。研究方向为应用行为科学、消费者行为及品牌战略，成果发表于Journal of Marketing、Journal of Consumer Research, Journal of Personality and Social Psychology等期刊，多次获亚洲与中国营销学会很好论文奖, 主持国家杰出青年科学基金和自然科学基金重点项目，兼任中国高校市场学研究会副会长。主讲《消费者行为学》、《营销管理》等课程，为国家环境生态部、现代汽车、东方航空等提供管理咨询。

主编推荐

1.为企业管理者和营销从业者提供满满的价值 对于企业管理者而言，通过阅读本书中可以： 强化识别新风口的视野、意识、知识。基于市场新形势、认知新高度形成企业营销体系和战略。借势积累营销资产，先人一步形成制胜未来的竞争力 掌握部署生成式营销的策略和方法，使得生成的力量渗透到每一名员工和每一个环节，将其转化为能产生实际收益的生产力 对于营销从业者来说，通过阅读本书可以： 获得对于营销本质更深入的理解，明确生成式营销的理念内涵，厘清营销范式转换的驱动力、底层逻辑及具体体现。 了解涉及生成式营销的新技术、新理论，学会如何利用蕴藏在各营销场景中的新机会、新红利。