战略品牌管理 英文版·第5版 双色版

图书信息

作者：(美)凯文·莱恩·凯勒,(美)沃妮特·斯瓦米纳坦著

出版社：中国人民大学出版社

定价：158.00

ISBN：9787300313801

出版时间：2023-03-01

分类：图书,社科经管,管理,战略管理

商品介绍

目录

PART I Opening Perspectives

CHAPTER 1 Brands and Brand Management

PART II Developing a Brand Strategy

CHAPTER 2 Customer-Based Brand Equity and Brand Positioning

CHAPTER 3 Brand Resonance and the Brand Value Chain

PART III Designing and Implementing Brand Marketing Programs

CHAPTER 4 Choosing Brand Elements to Build Brand Equity

CHAPTER 5 Designing Marketing Programs to Build Brand Equity

CHAPTER 6 Integrating Marketing Communications to Build Brand Equity

CHAPTER 7 Branding in the Digital Era

CHAPTER 8 Leveraging Secondary Brand Associations to Build Brand Equity

PART IV Measuring and Interpreting Brand Performance

CHAPTER 9 Developing a Brand Equity Measurement and Management System

CHAPTER 10 Measuring Sources of Brand Equity: Capturing Customer Mind-Set

CHAPTER 11 Measuring Outcomes of Brand Equity: Capturing Market Performance

PART V Growing and Sustaining Brand Equity

CHAPTER 12 Designing and Implementing Brand Architecture Strategies

CHAPTER 13 Introducing and Naming New Products and Brand Extensions

CHAPTER 14 Managing Brands Over Time

CHAPTER 15 Managing Brands Over Geographic Boundaries and Market Segments

PART VI Closing Perspectives

CHAPTER 16 Closing Observations

内容简介

顾客导向是现代营销的根本思想，凯勒 “基于顾客的品牌资产”将顾客导向贯彻到品牌领域，成为现代品牌理论的主流和核心。《战略品牌管理》 这部经典著作“知行合一”，以科学逻辑为本，以解决企业品牌战略问题为目标，提出了完整的“战略品牌管理准则”。本书叙述逻辑贴近实战脉络，提供操作流程、执行方法、案例展示和问题讨论，辅以得心应手的品牌管理工具和启发印证的鲜活个案，是品牌营销的有效行动指南。

第5版关注数字品牌，重要更新包括：

新增第 7章“数字时代的品牌化”，提出通过“品牌融入度”这一创新变量来评估品牌对消费者的影响。

增加了一些有关品牌化的新主题，如归因建模、社会倾听、在线品牌融入、数字原生垂直品牌、社交媒体时代的品牌危机管理等。

新增“品牌科学”专栏，增加数字化品牌战略的新案例，反映品牌实践的新进展。