流量营销

图书信息

作者：(英)亚历克斯·舒尔茨著著李海瑜译译

出版社：中信出版社

定价：79.00

ISBN：9787521782875

出版时间：2026-01-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

目录

推荐序 在“品效销”迷雾中重拾营销的本义

引言

第一部分 基础概念

第一章 北极星

第二章 营销漏斗

第三章 转化——理解、记录与优化

第四章 定向——精准触达目标用户的策略

第五章 渠道——高效渠道的评估与布局

第六章 创意——驱动用户点击的广告设计

第二部分 增长基石

第七章 测量指标与实验方法

第八章 付费渠道的边际回报与增量价值

第九章 组建团队

第十章 跨部门协作

第三部分 渠道解析

第十一章 产品驱动型渠道

第十二章 合作伙伴主导型渠道

第十三章 搜索营销

第十四章 社交营销

第四部分 总结与展望

第十五章 人工智能

结语

术语表

致谢

参考文献

内容简介

《流量营销》是一部系统梳理数字营销本质与增长方法论的专业著作，凝聚了作者二十余年在全球一线市场的实践经验。 本书关注的并非「如何获取更多流量」，而是一个更根本的问题： 如何判断一项营销行为是否真正产生了有效且可持续的商业结果。 全书以「增量结果至上」为核心原则，强调所有营销行为都应接受真实增量的检验，而非仅以曝光、点击或短期转化作为成功标准。 内容结构上，本书分为三个层面： 1.基础概念：重新理解营销的本质、用户决策路径与漏斗结构 2.增长基石：如何建立可测量、可实验、可迭代的营销体系 3.渠道解析：理性分析主流数字渠道，避免盲目投入与路径依赖 《流量营销》并非技巧速成书，而是一套可反复使用、可随环境更新的增长判断框架。

作者简介

（英）亚历克斯·舒尔茨（AlexSchultz），Meta（原脸书）首席营销官兼分析副总裁，负责Meta的全球营销和数据分析。

他于2004年加入易贝，2007年加入Meta，帮助Meta的日活跃用户数增长至30亿。他在数字营销领域的工作很大程度上影响了公司在数字时代实现增长的方式。

2024年，舒尔茨被《福布斯》杂志评为“全球拥有影响力的首席营销官之一”。

主编推荐

1.Meta首席营销官亚历克斯·舒尔茨全新力作，首次系统公开其二十余年全球增长实战心法。 作者舒尔茨作为Meta首席营销官，在数字增长方面有20多年的资深经验，直接参与并主导Meta从用户增长停滞到全球社交巨头的关键决策，例如：设计月活跃用户（MAU）作为核心北极星目标，平衡用户体验与商业化。此外，作者深度参与Meta在社交媒体的重大转折，如2010年代主导Meta广告系统的用户体验优化，推动其成为全球数字广告平台之一。 2.不只是理论，更是可复制的数字增长系统：从北极星指标到全渠道策略，一步到位。 书中系统拆解了数字营销的核心框架与方法论，涵盖营销漏斗、转化优化、精准定向、渠道布局与创意设计，并提供大量 Meta、易贝等真实案例，帮助读者搭建可落地、可测量的增长体系。 3.AI时代营销新法则：直面“品效协同”困境，打造真正可持续的增长引擎 作者以数据和实验为基础，强调“增量效果”与“全漏斗思维”，倡导在品牌建设与效果转化之间找到平衡点，为企业提供在AI时代不被淘汰的营销底层逻辑与团队协作心法。