新媒体环境下的广告创新设计与传播研究

图书信息

作者：王静娟著

出版社：广东人民出版社

定价：92.00

ISBN：9787218174396

出版时间：2025-01-01

分类：图书,社科经管,社科,新闻传播

商品介绍

目录

第一章广告设计与传播概述1

第一节新媒体的概念与发展2

第二节广告设计的概述与特点12

第三节新媒体对广告的影响44

第四节新媒体广告的概念、分类与特征50

第二章新媒体广告创意63

第一节新媒体广告创意的样式64

第二节广告创意的流程及策略92

第三节新媒体时代互动广告创意策略105

第四节新媒体时代下平面商业广告的创新性106

第五节新媒体时代下短视频广告创意107

第三章新媒体广告的创作111

第一节新媒体广告创意设计中常见思维形态112

第二节新媒体创意与文案创作117

第四章新媒体时代下广告的管控与引导134

第一节广告的法治管理135

第二节广告的舆论监督147

第三节广告从业者的职业道德素质155

第五章新媒体时代下基于受众的广告传播162

第一节新媒体受众的特征163

第二节新媒体广告和受众的互动传播分析168

第三节受众对网络广告的接受心理和行为194

第六章新媒体时代下的广告传播与设计发展200

第一节媒介融合及广告生态环境201

第二节新媒体时代下广告传播与设计的发展趋势215

第三节新媒体时代下促进广告事业发展的措施225

参考文献237

内容简介

本书是一本关于广告创新与传宝的研究著作。本书在数字技术深入发展的环境下，研究广告的创新设计和传播方式，并提出了一系列的理论和实践策略。本书首先概述了新媒体环境下广告创新设计与传播的重要性，并对新媒体环境下的广告创新设计与传播进行了定义和概念解释。然后深入探讨了如何运用大数据、人工智能、社交媒体等新媒体工具进行广告创新设计，以及如何有效地在新媒体环境下进行广告传播。本书的亮点在于对新媒体环境下广告创新设计与传播进行了全面、深入的探讨，提供了理论和实践的结合，不仅对广告行业的从业者和学者县有极大的参考价值，同时学习价值也十分突出，全书整体思路清晰，内容有层次有条理，理论阐述深入浅出，不仅具有较强的系统性与实践性，是一部的学术专著。

主编推荐

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