自我：品牌联结影响机制研究

图书信息

作者：叶生洪著

出版社：暨南大学出版社

定价：26.00

ISBN：9787566820532

出版时间：2017-10-01

分类：图书,社科经管,管理,管理学

商品介绍

目录

前言

导论

1.1消费者一品牌关系的演化

1.2本书研究框架

1.3本书研究方法——实验法

上编消费者自我—品牌联结的影响机制

2消费者自我一品牌联结的内涵

2.1消费者自我一品牌联结的机制

2.2消费者自我一品牌联结的影响效应

3品牌象征意义和原产地对消费者自我一品牌联结的影响研究——面子意识和世代的调节作用

3.1问题的提出

3.2理论回顾

3.3研究框架与假设

3.4品牌象征意义和原产地对消费者自我一品牌联结的影响

3.5结论与管理建议

……

内容简介

本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我-品牌连结的影响机制；同时实证探讨了地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于自我-品牌连结的影响；此外，本书还将自我-品牌连结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示和意义。

作者简介

叶生洪，清华大学工学学士，暨南大学经济学硕士，中南财经大学管理学博士。暨南大学管理学院市场学系副教授，中国高等院校市场研究会理事。在营销策划实务和品牌管理领域有较深入的研究，主持和参与过多项重点课题，在全国期刊已发表多篇学术论文。