中国农产品营销渠道联盟问题研究

图书信息

作者：赵晓飞著著

出版社：中国社会科学出版社

定价：35.00

ISBN：9787516152553

出版时间：2015-01-01

分类：图书,社科经管,经济,经济理论、法规

商品介绍

目录

第一章绪论

第一节研究背景与意义

一研究背景

二研究意义

第二节国内外研究现状及评述

一营销渠道联盟的国外研究现状

二营销渠道联盟的国内研究现状

三研究评述

第三节研究内容与方法

一研究内容

二研究方法

第四节可能的研究创新

一研究内容上创新

二研究方法上创新

第二章农产品营销渠道联盟的一般分析及其理论基础

第一节营销渠道联盟的内涵、特征与分类

一营销渠道联盟的内涵

二营销渠道联盟的特征

三营销渠道联盟的分类

第二节农产品营销渠道联盟的内涵、特征与分类

一农产品营销渠道联盟的内涵

二农产品营销渠道联盟的特征

三农产品营销渠道联盟的分类

第三节构建农产品营销渠道联盟的必要性及优势

一构建农产品营销渠道联盟的必要性

二构建农产品营销渠道联盟的优势

第四节构建农产品营销渠道联盟的可行性和必要条件

一构建农产品营销渠道联盟的可行性

二构建农产品营销渠道联盟的必要条件

第五节农产品营销渠道联盟主体的界定

一我国农产品营销渠道主体

二我国农产品营销渠道联盟主体界定

第六节农产品营销渠道联盟的理论基础

一交易成本理论

二核心能力理论

三资源依赖理论

四价值链理论

五供应链联盟理论

六网络组织理论

本章小结

第三章农产品营销渠道联盟组织模式选择

第一节营销渠道联盟模式内涵

第二节农产品营销渠道联盟组织模式构建

一合作社主导下的营销渠道联盟组织模式

二加工企业主导下的营销渠道联盟组织模式

三营销企业主导下的营销渠道联盟组织模式

四批发商主导下的营销渠道联盟组织模式

五超市主导下的营销渠道联盟组织模式

六五种农产品营销渠道联盟组织模式比较

本章小结

第四章农产品营销渠道联盟结构模式选择

第一节农产品营销渠道联盟结构模式选择的理论分析

一营销渠道联盟结构模式选择的影响因素

二营销渠道联盟结构模式选择模型

三农产品营销渠道联盟结构模式选择

第二节农产品营销渠道联盟结构模式选择的实证分析

一文献回顾

二研究模型与假设

三问卷设计与数据收集

四量表品质检验

五模型的假设检验结果及分析

六结论、创新点与研究局限

本章小结

第五章农产品营销渠道联盟运行机制

第一节农产品营销渠道联盟运行机制内涵

第二节农产品营销渠道联盟信息共享机制

一农产品营销渠道联盟信息共享的内涵与特点

二农产品营销渠道联盟中信息共享的作用

三农产品营销渠道联盟信息共享价值的博弈分析

四农产品营销渠道联盟信息共享机制的构建

第三节农产品营销渠道联盟利益分配机制

一农产品营销渠道联盟利益分配的内涵与特点

二农产品营销渠道联盟利益分配的影响因素

三农产品营销渠道联盟利益分配模式

四农产品营销渠道联盟利益分配模型

五农产品营销渠道联盟利益分配策略

六农产品营销渠道联盟利益分配机制的构建

第四节农产品营销渠道联盟信任机制

一农产品营销渠道联盟中信任的内涵

二农产品营销渠道联盟中信任的作用

三农产品营销渠道联盟中信任价值的博弈分析

四我国农产品营销渠道联盟中的信任度分析

五农产品营销渠道联盟中信任机制构建：案例与启示

第五节农产品营销渠道联盟的监督约束机制

一农产品营销渠道联盟监督约束的内涵

二农产品营销渠道联盟中机会主义行为的博弈分析

三农产品营销渠道联盟监督约束机制的构建

本章小结

第六章农产品营销渠道联盟稳定性的理论与实证分析

第一节问题的提出与文献回顾

第二节农产品营销渠道联盟稳定性研究的界定

第三节基于演化博弈视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析

一演化博弈模型

二模型分析

三结论及建议

第四节基于心理预期视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析

一模型假设

二讨论与分析

三结论及建议

第五节基于声誉视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析

一模型假设

二模型分析

三结论及建议

第六节农产品营销渠道联盟稳定性的实证分析

一农产品营销渠道联盟形成的数学描述

二影响农产品营销渠道联盟稳定性的因素

三实证分析

四结论及建议

本章小结

第七章结论与展望

第一节研究结论

一关于农产品营销渠道联盟一般问题的分析

二关于农产品营销渠道联盟模式的选择

三关于农产品营销渠道联盟运行机制的构建

四关于农产品营销渠道联盟稳定性的分析

第二节研究展望

一农产品营销渠道联盟管理问题

二农产品营销渠道联盟的风险控制问题

三农产品营销渠道联盟的合作绩效评价问题

四农产品营销渠道联盟的稳定性测评问题

附录

参考文献

后记

内容简介

《中国农产品营销渠道联盟问题研究》认为，农产品渠道联盟是指在竞争、合作的市场环境下，由农产品渠道链条中和渠道间一些相互独立的渠道成员（农户、合作社、企业、经销商等）在致力于相互信任和共同长远目标基础上，通过横向或纵向联合、协议或股权联结而组建的一种具有“战略合作关系”的分销网络利益共同体。构建农产品渠道联盟，一方面，可以使处于联盟网络中的成员专注核心优势，增强渠道竞争力；分享市场信息，降低经营风险；实现协同效应，创新经营方式；培育渠道主体，增强组织化程度。另一方面，可以将以往以生产为导向的发展模式转化为以市场为导向或以消费导向的发展模式，这将大大提高农产品流通效率，增加农民收入。但是由于我国农产品渠道主体组织化程度低、渠道主体之间利益联结机制不完善、信息缺乏共享、信任机制缺失等原因，导致我国农产品流通中还没有形成集约化、联盟化的渠道链条，并由此造成渠道成员间合作化水平低，渠道关系不稳定，流通效率低。因此，推动和引导广大农户、农业龙头企业、农产品经销商之间树立共同的远景目标，形成“风险共担、利益共享”的利益联结机制，进而建立起在专业分工、信息共享、相互信任和长期合作基础上的渠道联盟，是解决我国当前“小农户”与“大市场”之间矛盾的重要内容。

作者简介

赵晓飞，中国瑜伽行业协会常务理事，国内知名瑜伽教练，智瑜伽（Jnana Yoga）导师，在知名杂志社担任瑜伽顾问，同时在各大电视台教授瑜伽，深受广大瑜伽爱好者的喜爱。著有《小飞教瑜伽》系列教学光盘，她的教学融入了深厚的瑜伽技巧，将呼吸、冥想、柔韧、平衡有机结合，多年的教学经验成就了一套独特的“小飞”教学模式。