市场营销原理与实务

图书信息

作者：陈雄鹰编著

出版社：中央民族大学出版社

定价：49.00

ISBN：9787566004321

出版时间：2013-07-01

分类：图书,社科经管,管理,市场营销

商品介绍

目录

第一篇感悟市场营销

第一章市场与市场营销

第一节市场与市场营销

一、市场

二、市场营销

第二节市场营销哲学

一、生产观念(ProductionConcept)

二、产品观念(ProductConcept)

三、推销观念(SellingConcept)

四、市场营销观念(MarketingConcept)

五、社会市场营销观念(SocietalMarketingConcept)

第三节市场营销学的产生和发展

一、市场营销学的产生和发展：

二、市场营销学在中国的传播和发展

三、市场营销学的性质与研究对象

本章小结

第二章市场营销道德与责任

第一节市场营销道德

……

内容简介

本书共分为四篇十二章，第一篇感悟市场营销，主要介绍了市场及市场营销的内涵，市场营销学科的发展、相关理论、研究意义和方法，并界定了营销道德的含义，阐述了营销道德的表现与决策。第二篇寻找市场机会，主要介绍了市场营销环境的概念、市场环境的内容以及营销环境的研究方法，着重研究消费者市场和组织市场的特点，并对市场营销调研和市场预测的内容与方法进行了专门阐述。第三篇确定营销战略，主要介绍了市场细分的相关概念、标准、方法和程序，阐述了目标巿场选择的依据、模式和策略，重点分析了市场竞争的本质、主要形式以及竞争对手的识别和竞争战略的选择。第四篇制定营销策略，在对巿场营销传统的4P策略：旨产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的基本方法和主要内容进行分二析的基础上，结合近期新的营销创新理论和营销实践，对4C、4R理论进行1了相应的阐述。本书最后在附录部分，介绍了市场营销策划的含义、流程、内容、构成要素和营销策划书的结构。