市场营销领导力：实践与透视

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作者：林邦源 著，清华大学 | 分类：经济管理,管理,市场营销

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作者简介 暂缺《市场营销领导力：实践与透视》作者简介

内容简介

内容简介 　　《市场营销领导力：实践与透视》无论是任课教师还是学生都认为社会实践能力的培养和提高是在今后的教学过程中需要加强的环节。这一问题不仅存在于我校，问题的解决也离不开企业的参与，故笔者结合自身的教学实践和体会提出一些拙见，与同行和企业交流。营销人员的基本技能有市场调研技能，即获得信息的能力；市场分析技能，包括营销环境分析，营销状况分析；营销策划的技能，从小项目的策划制作，到大的营销活动的全面策划、安排；促销的技能，包括谈判、推销、公共关系、广告方面的技能等。市场营销专业通常有专业认识实习、专业课程设计和毕业实习等实践环节，不同的实践环节对各项技能的锻炼重点是不同的，对实习单位的要求也不尽相同，应结合各实践环节确定相应的实习单位。

目录

图书目录
第2章 什么是市场营销?第3章 在市场营销中应用“交易”的概念第4章 市场营销和商业决策第5章 营销8P第6章 定位(承诺)第7章 产品(包装，组合)第8章 价格(包装，渠道，利润)第9章 地点(点对点，人对人)第10章 促销(项目)第11章 人员(伙伴)第12章 流程(速度)第13章 绩效(利润，地球)第14章 用品牌“姓名”策略在中国推出新产品的成功案例——品牌既要有“名”，也要有“姓”附录 新产品概念参考文献