保健品广告的奥秘

图书信息

作者：姚曦著，广东经济 | 分类：经济管理,管理,市场营销

作者简介

　　时光易逝，青春难留，所有的朝花夕拾都经不起岁月的吟唱；然而梦想不老，保健品的荣光给了人们新的希望，迎合了人们永葆青春的渴求。这是一本关于保健品与广告的专门性分类研究图书，通过诸多国内外著名保健品品牌案例的分析，探讨了保健品广告的创意、策划、传播以及其他创造性的解决方案。保健、青春、广告，一切缘自岁月的精彩。作者简介：姚曦，男，1964年出生，武汉大学广告学系副主任、副教授。传播学博士，从事广告传播的教学与研究十五年。出版《广告概论》、《广告学教程》等广告、公关、传媒著作五部。发表《我国广告学学科现状与发展的思考》等论文十余篇。2002年受聘为湖南大学广告学系主任、教授。本书主编简介：余明阳博士·教授，1964年出生浙江省余姚市人。1979年起先后攻读并获得浙河大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后、北京大学经济学博士后。在美国、日本、法国、德国、意大利、瑞士、俄罗斯、澳大利亚、印度、韩国、新加坡等30多个国家作过学术交流与研究。国际信息科学院院士、国际工商管理研究院院长、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国广告协会学术委员、中国公关协会学术委员会副主任、广东省广告协会顾问、广东省公关学会副会长、深圳市CIS应用学会主席、深圳市政协委员、深圳大学传播系主任、华中科技大学品牌研究所所长、上海交通大学客座教授、品牌与广告方向研究生导师。著作及主编部颁教材、全国自考教材、高校专业教材、广告与品牌方面学术丛书等60余种，其中有《广告学》、《广告学导论》、《广告策划创意学》、《广告经典案例》、《品牌学》、《名牌战略》、《名牌的奥秘》、《世界顶级品牌》、《名牌丛书》（6种）等；发表于权威期刊、核心期刊、专业期刊论文120多篇；多次被《人民日报》、《光明日报》、《新华文摘》及中国人民大学报刊复印资料转载，诸多学术观点被收入几十种词典、大百科全书、权威教材和论文集。担任过公众上市公司总裁、上市公司独立董事、著名企业集团和省市政府的首席顾问和高级顾问；主持乐百氏、长安汽车、德力西、海澜、雅戈尔、草原兴发、即发、三利、金穗、厦华电子、好日子、新世界、一致药业等几十家企业战略、品牌与广告咨询：被评为“中国十大策划人”（1997）、“中国企业策划特别贡献奖”（2001）、“中国最具影响力的策划家”（2002）、“中国首届十大策划风云人物”（2003）。获中国优秀畅销书奖、全国专业学术最高奖、华东地区优秀理论读物奖、深圳币政府社会科学成果奖等23项；系深圳市优秀教师、深圳大学首届贡献奖获得人、政府“跨世纪人才“学术带头人；“余明阳教授当选联合国国际信息科学院（IIA）院士”曾被评为“中国公关界十大新闻”。目录：1结束暴富神话——保健品的行业发展态势1．1保健品行业的兴起1．2保健品行业的旺盛时期1．3保健品行业的平滞时期1．4保健品行业的复兴1．5国外保健品行业状况以及WTO对中国保健业的影响1．6保健品行业的新趋势2保健品广告说什么——保健品广告的内涵与特点2．1叩响保健品市场的大门：保健品概念营销2．2保健品的功效诉求2．3诉诸心理效应2．4品牌形象塑造2．5知识决定命运3戴着镣铐跳舞——保健品广告的定位与创意3．1广告定位概述3．2以理服人的功能定位3．3打动人心的亲情定位3．4别出心裁的礼品定位3．5入乡随俗的本土化定位3．6网罗女人心的心理定位4琢玉成器——保健品广告的表现技法4．1卓有成效的信息表现策略4．2保健品广告的表现风格5远交近攻，协同作战——保健品广告媒体策略5．1远交攻略：传统媒体及其选择策略5．2近攻攻略：其他媒体及传播渠道重要性日益彰显5．3媒体组合协同作战6美与媚的博弈——保健品经典广告评析6．1常用保健品经典广告案例6．2医药保健品经典广告案例6．3男性保健品经典广告案例6．4女性保健品经典广告案例

内容简介

内容简介 　　时光易逝，青春难留，所有的朝花夕拾都经不起岁月的吟唱；然而梦想不老，保健品的荣光给了人们新的希望，迎合了人们永葆青春的渴求。这是一本关于保健品与广告的专门性分类研究图书，通过诸多国内外著名保健品品牌案例的分析，探讨了保健品广告的创意、策划、传播以及其他创造性的解决方案。保健、青春、广告，一切缘自岁月的精彩。作者简介：姚曦，男，1964年出生，武汉大学广告学系副主任、副教授。传播学博士，从事广告传播的教学与研究十五年。出版《广告概论》、《广告学教程》等广告、公关、传媒著作五部。发表《我国广告学学科现状与发展的思考》等论文十余篇。2002年受聘为湖南大学广告学系主任、教授。本书主编简介：余明阳博士·教授，1964年出生浙江省余姚市人。1979年起先后攻读并获得浙河大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后、北京大学经济学博士后。在美国、日本、法国、德国、意大利、瑞士、俄罗斯、澳大利亚、印度、韩国、新加坡等30多个国家作过学术交流与研究。国际信息科学院院士、国际工商管理研究院院长、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国广告协会学术委员、中国公关协会学术委员会副主任、广东省广告协会顾问、广东省公关学会副会长、深圳市CIS应用学会主席、深圳市政协委员、深圳大学传播系主任、华中科技大学品牌研究所所长、上海交通大学客座教授、品牌与广告方向研究生导师。著作及主编部颁教材、全国自考教材、高校专业教材、广告与品牌方面学术丛书等60余种，其中有《广告学》、《广告学导论》、《广告策划创意学》、《广告经典案例》、《品牌学》、《名牌战略》、《名牌的奥秘》、《世界顶级品牌》、《名牌丛书》（6种）等；发表于权威期刊、核心期刊、专业期刊论文120多篇；多次被《人民日报》、《光明日报》、《新华文摘》及中国人民大学报刊复印资料转载，诸多学术观点被收入几十种词典、大百科全书、权威教材和论文集。担任过公众上市公司总裁、上市公司独立董事、著名企业集团和省市政府的首席顾问和高级顾问；主持乐百氏、长安汽车、德力西、海澜、雅戈尔、草原兴发、即发、三利、金穗、厦华电子、好日子、新世界、一致药业等几十家企业战略、品牌与广告咨询：被评为“中国十大策划人”（1997）、“中国企业策划特别贡献奖”（2001）、“中国最具影响力的策划家”（2002）、“中国首届十大策划风云人物”（2003）。获中国优秀畅销书奖、全国专业学术最高奖、华东地区优秀理论读物奖、深圳币政府社会科学成果奖等23项；系深圳市优秀教师、深圳大学首届贡献奖获得人、政府“跨世纪人才“学术带头人；“余明阳教授当选联合国国际信息科学院（IIA）院士”曾被评为“中国公关界十大新闻”。目录：1结束暴富神话——保健品的行业发展态势1．1保健品行业的兴起1．2保健品行业的旺盛时期1．3保健品行业的平滞时期1．4保健品行业的复兴1．5国外保健品行业状况以及WTO对中国保健业的影响1．6保健品行业的新趋势2保健品广告说什么——保健品广告的内涵与特点2．1叩响保健品市场的大门：保健品概念营销2．2保健品的功效诉求2．3诉诸心理效应2．4品牌形象塑造2．5知识决定命运3戴着镣铐跳舞——保健品广告的定位与创意3．1广告定位概述3．2以理服人的功能定位3．3打动人心的亲情定位3．4别出心裁的礼品定位3．5入乡随俗的本土化定位3．6网罗女人心的心理定位4琢玉成器——保健品广告的表现技法4．1卓有成效的信息表现策略4．2保健品广告的表现风格5远交近攻，协同作战——保健品广告媒体策略5．1远交攻略：传统媒体及其选择策略5．2近攻攻略：其他媒体及传播渠道重要性日益彰显5．3媒体组合协同作战6美与媚的博弈——保健品经典广告评析6．1常用保健品经典广告案例6．2医药保健品经典广告案例6．3男性保健品经典广告案例6．4女性保健品经典广告案例

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时光易逝，青春难留，所有的朝花夕拾都经不起岁月的吟唱；然而梦想不老，保健品的荣光给了人们新的希望，迎合了人们永葆青春的渴求。这是一本关于保健品与广告的专门性分类研究图书，通过诸多国内外著名保健品品牌案例的分析，探讨了保健品广告的创意、策划、传播以及其他创造性的解决方案。保健、青春、广告，一切缘自岁月的精彩。作者简介：姚曦，男，1964年出生，武汉大学广告学系副主任、副教授。传播学博士，从事广告传播的教学与研究十五年。出版《广告概论》、《广告学教程》等广告、公关、传媒著作五部。发表《我国广告学学科现状与发展的思考》等论文十余篇。2002年受聘为湖南大学广告学系主任、教授。本书主编简介：余明阳博士·教授，1964年出生浙江省余姚市人。1979年起先后攻读并获得浙河大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后、北京大学经济学博士后。在美国、日本、法国、德国、意大利、瑞士、俄罗斯、澳大利亚、印度、韩国、新加坡等30多个国家作过学术交流与研究。国际信息科学院院士、国际工商管理研究院院长、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国广告协会学术委员、中国公关协会学术委员会副主任、广东省广告协会顾问、广东省公关学会副会长、深圳市CIS应用学会主席、深圳市政协委员、深圳大学传播系主任、华中科技大学品牌研究所所长、上海交通大学客座教授、品牌与广告方向研究生导师。著作及主编部颁教材、全国自考教材、高校专业教材、广告与品牌方面学术丛书等60余种，其中有《广告学》、《广告学导论》、《广告策划创意学》、《广告经典案例》、《品牌学》、《名牌战略》、《名牌的奥秘》、《世界顶级品牌》、《名牌丛书》（6种）等；发表于权威期刊、核心期刊、专业期刊论文120多篇；多次被《人民日报》、《光明日报》、《新华文摘》及中国人民大学报刊复印资料转载，诸多学术观点被收入几十种词典、大百科全书、权威教材和论文集。担任过公众上市公司总裁、上市公司独立董事、著名企业集团和省市政府的首席顾问和高级顾问；主持乐百氏、长安汽车、德力西、海澜、雅戈尔、草原兴发、即发、三利、金穗、厦华电子、好日子、新世界、一致药业等几十家企业战略、品牌与广告咨询：被评为“中国十大策划人”（1997）、“中国企业策划特别贡献奖”（2001）、“中国最具影响力的策划家”（2002）、“中国首届十大策划风云人物”（2003）。获中国优秀畅销书奖、全国专业学术最高奖、华东地区优秀理论读物奖、深圳币政府社会科学成果奖等23项；系深圳市优秀教师、深圳大学首届贡献奖获得人、政府“跨世纪人才“学术带头人；“余明阳教授当选联合国国际信息科学院（IIA）院士”曾被评为“中国公关界十大新闻”。目录：1结束暴富神话——保健品的行业发展态势1．1保健品行业的兴起1．2保健品行业的旺盛时期1．3保健品行业的平滞时期1．4保健品行业的复兴1．5国外保健品行业状况以及WTO对中国保健业的影响1．6保健品行业的新趋势2保健品广告说什么——保健品广告的内涵与特点2．1叩响保健品市场的大门：保健品概念营销2．2保健品的功效诉求2．3诉诸心理效应2．4品牌形象塑造2．5知识决定命运3戴着镣铐跳舞——保健品广告的定位与创意3．1广告定位概述3．2以理服人的功能定位3．3打动人心的亲情定位3．4别出心裁的礼品定位3．5入乡随俗的本土化定位3．6网罗女人心的心理定位4琢玉成器——保健品广告的表现技法4．1卓有成效的信息表现策略4．2保健品广告的表现风格5远交近攻，协同作战——保健品广告媒体策略5．1远交攻略：传统媒体及其选择策略5．2近攻攻略：其他媒体及传播渠道重要性日益彰显5．3媒体组合协同作战6美与媚的博弈——保健品经典广告评析6．1常用保健品经典广告案例6．2医药保健品经典广告案例6．3男性保健品经典广告案例6．4女性保健品经典广告案例