现代广告策划实务

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作者：王吉方 主编，电子工业 | 分类：教育/教材/教辅,教材,高职高专教材

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作者简介 暂缺《现代广告策划实务》作者简介

内容简介

内容简介 　　本书依照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理论铺垫为基础，以设定课题，组织调研、制定广告战略为起点，开展全程模拟广告策划活动，强化学生实践技能的掌握。全书共11章，第1章为广告策划概述部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告策划的基本概念和要素入手，主要阐述广告策划在营销和广告运动中的地位、作用、类型、特征等。第2章为广告策划的过程，基本说明广告策划的内容和类型、程序等。在此基础上，其余各章基本按照广告策划流程、突出实践环节、重点强调广告策划的理论与实践相结合的思路，对广告调查与分析、广告战略策划、广告策略策划、广告创意策划、广告表现策划、广告媒体策划和广告预算策划、广告效果测评、广告策划书撰写等内容进行了论述。本书既适合广告专业学生教学使用，又适合高等职业院校营销、策划专业学生学习广告策划相关专业知识，同时，也可供经济管理相关专业学生和广告公司从业人员参考。

目录

图书目录
第1章 现代广告策划概述1.1 现代广告策划的含义、性质1.1.1 现代广告策划的定义1.1.2 现代广告策划的性质1.2 现代广告策划的作用与意义1.2.1 现代广告策划的地位1.2.2 现代广告策划的作用1.2.3 现代广告策划的意义1.3 现代广告策划的特征与原则1.3.1 现代广告策划的特征1.3.2 现代广告策划的原则本章小结案例分析思考与练习实训训练第2章 现代广告策划过程2.1 现代广告策划的内容2.1.1 市场调查2.1.2 分析研究2.1.3 广告战略的制定2.1.4 广告策略的制定2.1.5 与公共关系和促销活动的配合2.2 现代广告策划的类型2.2.1 广告运动策划与广告活动策划2.2.2 为不同目的而进行的现代广告策划2.2.3 按广告目标对象的不同而进行的现代广告策划2.3 现代广告策划阶段及工作流程2.3.1 现代广告策划阶段2.3.2 广告公司策划运作流程本章小结案例分析思考与练习实训训练第3章 广告调查与分析3.1 广告环境与广告调查3.1.1 广告环境的含义及构成3.1.2 广告调查的含义和作用3.1.3 广告市场调查的内容3.1.4 广告调查的方法3.1.5 广告调查的程序3.2 广告产品调查3.2.1 产品自身若干方面的调查3.2.2 产品的生命周期情况调查3.2.3 产品分析的内容3.2.4 广告USP=产品特点+消费者心理公式3.3 广告受众与消费者调查3.3.1 广告受众与目标消费者3.3.2 消费者调查3.4 竞争状况调查3.4.1 广告主企业经营情况调查3.4.2 市场竞争性调查本章小结案例分析思考与练习实训训练第4章 广告战略策划4.1 广告战略策划概述4.1.1 广告战略与广告战略策划含义4.1.2 广告战略的特点4.1.3 广告战略的类型4.1.4 广告战略策划内容4.2 广告战略目标4.2.1 广告战略目标的概念4.2.2 广告战略目标的原则4.2.3 广告战略目标的选择4.3 广告战略总体设计4.3.1 广告战略总体设计步骤4.3.2 广告战略的选择设计本章小结案例分析思考与练习实训训练第5章 广告策略策划5.1 广告目标市场策略5.1.1 广告目标市场策略的含义5.1.2 广告目标市场的范围选择策略5.1.3 广告目标市场策略类型5.1.4 广告目标市场策略的选择5.2 广告定位策略5.2.1 实体定位5.2.2 观念定位策略5.3 广告产品策略5.3.1 产品导入期的广告策略5.3.2 产品成长期的广告策略5.3.3 产品成熟期的广告策略5.3.4 产品衰退期的广告策略5.4 广告市场策略5.4.1 广告心理策略类型5.4.2 广告明星策略5.4.3 广告现场策略5.5 广告事件策略5.5.1 事件营销的含义5.5.2 事件营销的要点本章小结.，案例分析思考与练习实训训练第6章 广告创意策划6.1 广告创意概述6.1.1 广告创意的概念6.1.2 广告创意的特征6.1.3 广告创意的实质6.2 广告创意理论与思维6.2.1 广告创意的理论6.2.2 广告创意的思维方法6.3 广告创意组织与创意过程6.3.1 广告创意组织6.3.2 广告创意过程6.4 广告创意的模式与具体技巧6.4.1 广告创意的模式6.4.2 广告创意的具体技巧本章小结案例分析思考与练习实训训练第7章 广告表现策划7.1 广告表现与广告表现策划7.1.1 广告表现的概念7.1.2 广告表现的含义7.1.3 广告表现的载体7.2 广告表现的作用与法则7.2.1 广告表现的作用7.2.2 广告表现的法则7.3 广告表现的类型与原则7.3.1 广告表现的类型7.3.2 广告表现的原则7.4 广告表现的方法和策略7.4.1 广告表现的方法7.4.2 广告表现的策略本章小结案例分析思考与练习实训训练第8章 广告媒介策划8.1 广告媒介的类型与特征8.1.1 广告媒介的类型8.1.2 各类广告媒介的特点8.2广告媒介选择策略8.2.1 选择广告媒介的原则8.2.2 选择广告媒介的方法8.2.3 影响广告媒介选择的因素8.3 广告媒介评估策略8.3.1 评估广告媒介的标准8.3.2 媒介评估的主要指标8.4 广告媒介组合策略8.4.1 媒介组合的作用8.4.2 媒介组合的方式8.4.3 运用媒介组合的要点本章小结案例分析思考与练习实训训练第9章 广告预算策划第10章 广告效果测定策划第11章 现代广告策划书