广告与会展

图书信息

作者：鲁彦娟 主编，许海钰，梁馨予，王洪瑞 副主编，清华大学 | 分类：教育/教材/教辅,教材,高职高专教材

作者简介

作者简介 暂缺《广告与会展》作者简介

内容简介

内容简介 　　《广告与会展》根据广告行业发展的新形势和新特点，结合会展广告和会展经济，针对广告公司对广告人专业素质的实际需求，按照会展广告实战运作的基本流程，系统介绍会展策划、会展营销、会展设计、会展服务、会展企业组织结构与项目管理以及会展相关政策法规等广告与会展的基本理论知识，并把会展广告管理理论与会展广告设计实证案例相结合，启发学生开拓思路，提高企业从业者和学生的应用能力。由于《高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材·广告企业、艺术设计公司系列培训教材：广告与会展》具有理论适中、知识系统、案例鲜活、通俗易懂、贴近实际等特点，并依据会展行业对广告人的综合能力需求出发，注重课堂教学与实际应用的紧密结合，因此《高等职业教育"广告和艺术设计"专业系列教材·广告企业、艺术设计公司系列培训教材：广告与会展》既可作为专升本及高职高专院校广告艺术设计和会展管理等专业的教学用书，也可以作为从事会展和广告公司相关工作的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会读者来说也是一本非常有益的读物。

目录

图书目录
第一章　概述学习要点及目标本章导读引导案例第一节　关于广告一、广告的含义二、广告的要素三、广告的特征四、广告的分类第二节　会展设计与会展经济一、会展设计与会展经济的概念二、会展活动的要素三、会展活动的分类四、会展的作用与前景第三节　会展与广告一、会展广告的特点二、会展广告的管理要求本章小结思考题　实训课堂第二章　会展企业的组织结构及项目管理学习要点及目标本章导读引导案例第一节　会展企业组织结构概述一、会展企业组织结构模型及分析二、会展企业的新型组织结构第二节　会展企业组织设计一、会展企业组织设计的基本原则二、影响会展企业组织设计的因素三、设计会展企业组织结构时应注意的事项四、会展企业职能部门的设计第三节　会展企业的项目管理一、会展企业中的项目营销二、项目营销在企业中的运用原则三、会展项目管理中的质量管理本章小结思考题实训课堂第三章　会展策划学习要点及目标本章导读引导案例第一节　项目策划一、会展项目的选择二、办展资源的整合三、合作伙伴的选择第二节　组织管理一、会展管理模式二、会展组织的目的三、会展组织的手段四、大型国际会展活动的组织机构五、会展组织机构及小组分工第三节　市场宣传一、会展市场宣传推广二、充分发挥招展函、会刊、会展网站的宣传作用三、展览会在市场宣传中的效应四、会展宣传的方式第四节　绿色会展一、　“绿色会展”的定义与要求二、循环经济模式对会展业的影响三、　“绿色会展”的意义和发展途径四、会展活动对环境的负面影响本章小结思考题实训课堂第四章　会展营销学习要点及目标本章导读引导案例第一节　会展市场一、会展与城市发展二、北京会展业发展的特点三、中国会展与国际水平存在的差距四、中国会展的发展趋势第二节　营销组合策略一、营销组合要素二、营销策略三、会展营销的一般手段和误区第三节　定位与控制一、营销策略定位二、培育品牌会展的定位与策略第四节　新型营销运用一、切实更新营销观念二、争取相关组织支持三、积极开展联合促销四、推进营销技术创新本章小结思考题实训课堂第五章　展示设计学习要点及目标本章导读引导案例第一节　关于展示设计一、展示设计的基本概念二、对展示设计的理解第二节　展示空间的设计一、关于空间二、展示空间的特征三、展示空间的组成四、展示空间的要素五、展示空间的布局与造型六、展示空间的平面布局与造型七、展示空间的立面布局与造型第三节　展示照明的设计一、展示空间中的照明设计二、数字化时代展示照明设计的新趋势第四节　展示工程的实施一、工程的实施与流程二、会展施工材料说明第五节　展示平面的设计一、平面设计二、平面设计的一般流程三、设计意义与特点本章小结思考题实训课堂第六章　会展服务学习要点及目标本章导读引导案例第一节　仪式一、开幕式二、观众的管理三、现场后勤管理四、突发事件第二节　新闻发布会策划流程一、人员与媒体二、发布会前的准备工作三、按程序推进发布会四、对媒体发布进行管理和监控五、活动总结第三节　会展组委会中的广告运作一、宣传媒体的选择二、与广告制作有关的部门第四节　会展的后续工作一、会展闭幕后的工作二、会展总结与信息汇总本章小结思考题实训课堂第七章　会展相关政策法规学习要点及目标本章导读引导案例第一节　会展管理法规制度一、会展组办单位的资格二、会展举办的申报及审批三、会展合同法第二节　进出口管理法律制度一、进出口商品检验管理二、进出口货物海关监管制度第三节　交通运输管理法律制度一、　“会展交通运输法”的特点二、会展交通运输法的立法概述第四节　知识产权法律制度一、会展期间的专利保护二、会展期间的商标保护三、会展期间的著作权保护四、投诉处理五、法律责任第五节　广告管理法律制度一、广告准则一般标准二、广告准则其他规定第六节　消费者权益保护法律制度一、消费者的权利二、经营者的义务本章小结思考题实训课堂附录附录1　世界博览会举办历史简介附录2　世界博览会申办程序简介附录3　国外会展分类简介附录4　会展分类情况附录5　会展场馆分类情况参考文献