市场营销

图书信息

作者：李文国，夏冬，董乃群，欧阳慕岚，李玮，清华大学 | 分类：教育/教材/教辅,教材,研究生/本科/专科教材

作者简介

作者简介 暂缺《市场营销》作者简介

内容简介

内容简介 　　本书根据企业营销岗位能力标准，结合应用型、技能型人才培养的特点，以提高学生整体素质为前提，以培养学生专业基本技能为主线，确立了本书的内容体系。全书共分12章，包括市场营销导论、市场营销环境、消费者行为分析、竞争性市场营销战略、市场调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、企业营销战略计划与控制过程、市场营销领域的新变化。在案例的选择中，本书以互联网的视角和融合的观点引入中国改革开放和中国互联网大发展以来的代表企业及经典案例，帮助读者更深入地理解和掌握新时代的市场营销。本书在结构上体现了学习市场营销管理的逻辑性和系统性。另外，每章均编排有小结、基础练习、案例分析和根据动态教学模式研究设计的课外实践，以达到学以致用的目的。本书部分观念应用栏目以二维码形式插入在相关联的内容旁，以扩展知识面，丰富线上学习资源。 本书可作为以应用能力培养为目标的应用型本科经济管理类专业学生的市场营销通用教材，也可供从事市场营销工作的人员参考使用。

目录

图书目录
第1章市场营销导论11.1市场营销学概述21.2市场营销过程61.3市场营销哲学的演进131.4市场营销学的产生和发展18本章小结20基础练习20案例分析21课外实践22第2章第2章市场营销环境232.1市场营销环境分析的内容与作用252.2宏观营销环境272.3微观营销环境402.4市场营销环境分析与营销对策45本章小结49基础练习49案例分析49课外实践50第3章消费者行为分析523.1消费者市场购买行为分析533.2网络消费者分析633.3组织市场与购买行为分析67本章小结74基础练习74案例分析74课外实践75第4章竞争性市场营销战略764.1竞争者分析774.2企业竞争战略844.3平衡顾客导向和竞争导向92本章小结93基础练习94案例分析94课外实践95第5章市场调查与预测965.1营销信息系统975.2市场调查概述1015.3市场信息测量和预测111本章小结115基础练习115案例分析116课外实践117第6章目标市场营销战略1186.1市场细分策略1196.2目标市场选择策略1266.3市场定位策略131本章小结136基础练习137案例分析137课外实践138第7章产品策略1397.1产品整体概念1407.2产品组合策略1447.3产品生命周期1487.4新产品开发策略1527.5产品品牌与包装策略162本章小结171基础练习171案例分析171课外实践173第8章定价策略1748.1影响企业定价的因素1758.2定价方法1818.3企业的定价策略1878.4价格变动与企业对策197本章小结200基础练习200案例分析201课外实践201第9章分销渠道策略2029.1供应链和分销渠道2039.2分销渠道的设计2099.3分销渠道管理决策2149.4物流管理2169.5零售2189.6批发227本章小结230基础练习230案例分析230课外实践231第10章促销策略23210.1促销与促销组合策略23310.2整合营销沟通23510.3广告24010.4人员销售25010.5营业推广25610.6公共关系26110.7移动互联网时代的新媒体265本章小结271基础练习272案例分析272课外实践273第11章企业营销战略计划与控制过程27411.1企业市场营销计划27511.2市场营销组织27811.3市场营销执行与控制284本章小结289基础练习289案例分析290课外实践290第12章市场营销领域的新变化29112.121世纪的经典营销模式29212.2“互联网+”背景下的营销新变化29712.3“互联网+”背景下新的营销推广方式30012.4“互联网+”背景下新的营销模式304本章小结317基础练习317案例分析317课外实践318参考文献319